HTML5将拯救传统媒体?

默多克的The Daily大梦化为泡影的同时,其他传统媒体也同样在这一转型期中栽了跟头。他们在面对原生应用的深水区时也渐渐放慢了脚步,有的甚至直接掉头往回走。但这一次,HTML5技术似乎让他们看到了希望。

外媒已转向开发web app

在苹果修订新的下载分成计划之时,《金融时报》(Financial Times,以下简称FT)的iOS App因为双方无法达成协议而最终在中国大陆以外的App Store下架。FT随后转向了web app,并在这一领域彻底摆脱了推广和应用内付费遇到的困难。上线不到半年,FT的web app已经突破百万用户。就在一周前,FT还推出了基于最近HTML5技术的新版web app。

《纽约时报》(以下简称NYTImes)发布HTML5网站的初衷与《金融时报》有所区别,它仅将此HTML5网站作为试验品而非已有原生应用的替代品,其Web App的报道都锁定一些原生应用做得不完美的内容,增加了一些新的板块,如Trending,这个板块将把NYTimes上最受欢迎的文章发布到Twitter平台,目前已开放订阅。

纽约时报媒体集团首席广告官Denise Warren在一份声明中说道:

“从我们的订阅用户那里得知,他们非常乐于通过各种平台及新的方式去阅读《纽约时报》。我们正在不断地努力开发新产品,用一种创新的方式去展示内容,这个Web App不过是其中一种。”

尽管纽约时报尚未像FT如此坚决地走在web app的路上,但显然他们已经发现原生应用的诸多瓶颈,意图在twitter等社交网络兴起的时代脱困。

为什么web app的特点适合新闻媒体

这一次新闻媒体转向刊发web app的热潮,显然来自于HTML5技术为他们提供的自信。2010年,HTML5标准的发布,其坚持“开放式互联网”的精神引爆了浏览器如今的战争,各大巨头纷纷站出来宣布拥抱HTML5标准。究竟是哪些特性让大家都这么热衷HTML5呢:

1.语义特性:HTML5赋予网页更好的意义和结构。

2.HTML5 APP Cache及本地存储:基于HTML5开发的网页APP拥有更短的启动时间,更快的联网速度

3.设备兼容:HTML5提供了前所未有的数据与应用接入开放接口。使外部应用可以与浏览器内部的数据直接相连。

4.连接特性:更有效的连接工作效率,使得基于页面的实时聊天,更快速的网页游戏体验,更优化的在线交流得到了实现。HTML5拥有更有效的服务器推送技术,能实现服务器将数据“推送”到web app的功能。

5.图形特性:基于SVG、Canvas、WebGL及CSS3的3D功能,用户能在浏览器中得以体验到惊艳的视觉效果。

对于新闻媒体来说,WEB APP具有推广门槛低,跨平台,开发难度小等等优势。相对于应用客户端,HTML5设备兼容这一特性可以减轻开发难度,向更广大的用户提供新闻;它的推送技术可以帮助媒体实现及时新闻推送;图形特性则可以一改新闻媒体移动应用那种老旧古板的形象,提供优质内容的优良体验。

门户网站与浏览器的变量

现在,新浪搜狐网易腾讯四大门户网站已经先后将HTML%技术运用到他们的Web App中。其Web App在流畅性和视觉体验上与过去的手机网站相比都有了巨大的提升,而目前他们也都还在Web App推送上面继续努力。另一方面,在国内移动浏览器产商中,无论是腾讯、UC、360,还是海豚浏览器,都已经在通过对HTML5的大力支持来为自己的未来抢占一席之地。

早在2011年12月,UC浏览器发布了其8.1版本,开始支持多点手势控制和HTML5。而腾讯在2011年年中就开始其无线业务中对HTML5悄悄布局,并在其举办的手机QQ浏览器高校应用创新大赛中将HTML5作为重点开发题目。而作为Android平台评价较高的浏览器,海豚浏览器为基于HTML5的Web Apps提供了特别支持,其CTO刘铁峰表示,基于HTML5的Web Apps会有新的开发模式,甚至不同于App Store的新盈利模式出现。360的态度更为激进。2012年的这个时候,其技术总监任寰认为HTML5给浏览器带来三大挑战。而在今年年初,360浏览器团队发布《2012年度HTML5状况及发展形势报告》,认为2013年将成为HTML5引爆年。

Web App热浪将在半年内席卷中国

根据过去的经验,在浏览器的支持和门户网站已经吹向进攻号角的前提下,Web App的趋势即将席卷国内的传统媒体们。并且,需要注意的是,目前国内HTML5的技术传播和推广,要比两年前iOS和Android平台的传播和推广领先许多。HTML5发布时的第一波火爆浪潮,已经培育了大量的开发者。

传统媒体过去开发原生应用时,曾经遇到找不到合适开发者,乃至大量报刊将他们的应用交给第三方公司开发的窘境。而这一次他们会利用HTML5技术完成移动互联网的转型么?这一场大戏才刚刚开始。