守望H5五年,她在坚持什么?丨游戏葡萄


仅从各种硬性指标来看,H5游戏目前确实仍无法和原生App相比,不过现在就断言H5游戏没前途,恐怕为时尚早。


从2010年乔布斯提出支持HTML5开始,似乎之后的每年都有人提H5游戏“元年”,然而好几年过去了,H5游戏仍然未能像当年页游、手游一样大爆发。


同往年一样,今年H5依然备受关注。不过最大的不同在于,已经有很多人是“粉转路”的状态。当然,任何一个行业,有人选择离开,也会有人选择加入,还有人选择一直坚持,田爱娜就是其中的一位。


从2010年组建H5社区,到2012年创办HTML5梦工场,再到今年,田爱娜已经几乎全凭一己之力办成了数场H5峰会,多年在H5领域内的坚持,已是“老兵”的她,对H5抱有怎样的坚持和想法?



HTML5梦工场创始人田爱娜


“H5除了游戏,还有其他生存之道”


“这个行业总是需要有人不断尝试,拓展新的业务。”


HTML5梦工场目前是H5领域最大的第三方独立平台,创始人田爱娜已经进入H5领域长达5年之久。


随着HTML5标准定稿,HTML5相关技术及产业无论是开发工具或者游戏引擎技术都日趋成熟,需要更多的开发者去使用和验证。与触控、白鹭等更多为合作伙伴提供技术支持的厂商不同,田爱娜认为HTML5梦工场是一个更全面的社区,它不仅涉及到HTML5游戏,还覆盖互动营销、广告全平台的各个领域。


她坚信H5一定是未来的发展趋势之一,或许H5游戏会稍微缓慢一些,但在其他如互动营销、工具等多个方面,H5有很大的机会,就现在的行情,H5在营销和工具这两个方面的进展也比较成熟。此外,田爱娜提出,泛娱乐方面的结合或许也是现阶段H5从业者最好的尝试机会之一,“H5除了游戏,还有其他生存之道。”


“H5游戏其实不冷,暂时的沉默是为了积攒后的爆发”


“很多人都在‘闭关’开发游戏。”


今年年初的一波创业热潮后,各行业进入冷静期。田爱娜提到一位投资人朋友,这位朋友在最近表示他停止了投资手游CP,“但H5的情况不太一样,恰好在经历了野蛮生长期之后,行业需要一段时间沉静下来打磨产品。”


她认为目前H5游戏所遭遇的情形就像是多年前的手游行业,当时也有很多人觉得手游没有机会,有很多人从大公司里出来去做安卓手游,在经历过失败之后就草草放弃了,又回去做端游。但是现在,安卓手游市场规模达到了数百亿。


诚然,一款好游戏不是三两天就能做出来的,至少需要半年以上的持续投入。据田爱娜透露,现在有很多人都在“闭关”开发游戏,到明年年初就会有大量品质优秀的H5游戏推出来。不过毕竟还是以H5技术打造的游戏,游戏品质可能不能跟优秀的端游、原生手游相比,但和目前的H5游戏相比,品质肯定会有很大的提升。


“其实现在资本和技术都是OK的。”田爱娜表示,H5游戏之所以一直未能取得突破性的进步,主要在于还需要提升游戏品质,培养用户习惯,进一步稳定入口。


别钻技术牛角尖,用户属性更重要


“二、三线城市用户与H5游戏契合度更高,从SP年代开始,他们早已习惯即点即玩。”


某H5游戏中心的停运,验证了游戏入口和用户属性契合度的重要程度。但除了目前主流的浏览器渠道和部分App入口,田爱娜认为未来不排除会有新的渠道诞生,包括渠道在用户甄别和选取上也会发生很大的变化。


一线城市的玩家渠道多,接触到的游戏特别多,选择游戏的眼光自然就会高一些。因而现在有的渠道在往二、三线城市发展,因为二、三线玩家获取信息并不及时,他们的使用习惯更多会是H5。一线城市可消费渠道和途径多,但在二、三线城市,玩家可选择、可消费的途径很少,较为主要的就是游戏了。她很看好这部分渠道。


有的H5游戏会对端游和原生手游进行复刻,但田爱娜认为这种做法的机会并不大。玩家原本就能通过一个平台找到这个游戏玩,没理由转到别的入口去找这个游戏的复刻版本,更何况这个游戏的品质也许也没有达到原本游戏的体验,玩家难以长期留存下去。


同时她也提出PC页游转手游的需求还是存在的,明年应该会出现很多。玩家并不关心一款游戏究竟是原生还是HTML5,不管通过哪种技术手段实现,其本质都还是游戏,好玩才是游戏最重要的属性。田爱娜建议H5游戏从业者不要钻技术牛角尖,而是要根据用户属性来为用户量身定制。


H5游戏经历了5个“元年”,为什么爆款迟迟未到?


“今年HTML5行业发展的很快,只是暂时没有达到大家心里的预期。”


田爱娜决定在明年1月举办"娜喊杯-HTML5评选盛典"。她认为这是行业的需要,也是HTML5梦工场的责任。


一来今年H5行业相比往年确实发展很快,诞生了一些可圈可点的产品,田爱娜希望通过评选活动去发现更多的优秀产品,以给行业更大的动力和信心。二来H5行业需要同行们更加的团结,共同推动其发展。


再者,H5相关领域的发展确实遇到了一些问题,所以她特地邀请了手游圈的一些大佬以及传统IT行业巨头公司。 “我会安排两场辩论,例如:HTML5游戏经历5个元年,为什么爆款迟迟未到?”她认为,行业需要敢于直面这样的问题,与大佬们面对面对话,也能更好地指导现在的一些H5从业者。


田爱娜坚信,从《神经猫》开始,H5市场就已经打开,只是现在还没有完全爆发。无论如何,她将继续坚持着她的“梦工场”与“梦”,坚持她组建社区,搭建平台时的初衷“希望更多的人参与交流,发现问题,共同进步”。