蝴蝶互动CEO凌海在iWeb峰会媒体实录

昨日,由HTML5梦工场主办的iWeb峰会(HTML5峰会)在北京国际会议中心盛大开启。蝴蝶互动CEO凌海出席大会,并参与主题《H5游戏,因社交而变(便)》分享,与其他众多国内优秀厂商、大佬齐聚亮相,讨论行业发展,并共享了当前HTML5游戏市场走向。并受邀接受多家媒体采访。

以下为访谈内容的文字整理。

记者:蝴蝶互动这两年一直以做中重度H5游戏闻名,也取得了令人瞩目的成绩,今天您提出了社交化的主题,这会意味着蝴蝶互动在产品方向上做出的新的调整吗?

凌海:应该说,我们会在产品设计和研发过程中更注重社交化的功能和体验,但有一点,社交化和中重度游戏是不矛盾的。轻度游戏有轻度游戏的社交,中重度游戏有中重度游戏的社交。举个最简单的例子,我们都知道MMORPG是特别注重用户的社交玩法的,同时大部分的MMORPG都是无可置疑的重度游戏。我所谓的社交化,并不是号召大家都转回去做轻度游戏,并不是要改变H5游戏的品类走向,而是和大家分享一个H5游戏流量的出路,在现有产品的基础上,通过加强的社交化功能和体验,通过玩家间的传播、拉动,做高产品的DAU,给游戏提供更大的生存空间。

 

记者:您认为向社交化方向的转变会不会影响游戏在付费方面的数据,比如付费率和ARPU?

凌海:我认为会是正向的影响。这可以分两个层面来看,首先,我前面也说了,社交化不会改变游戏的现有品类和核心玩法,传奇类游戏还是传奇类游戏,该有的核心玩法的体验、付费点一个都不会少,这是数据保障的基础。第二,由于社交关系在游戏中的形成,反而会提高玩家对游戏的黏着度,以及对游戏中成就的更高的追求,从逻辑上来说,这对游戏的留存以及付费率都会有一个明显的拉动。所以从这两方面看,社交化的落实,对游戏的付费数据是一个正面的影响。

 

记者:您在今年上半年的时候提出了H5游戏精品化的概念,这和您今天提出的社交化是否有冲突?

凌海:完全不冲突,应该说,社交化是未来精品H5的一个必备要素。我之前提过,我认为的精品游戏,不仅仅是体现在游戏数据上的,一款游戏月流水多少多少千万,这不是我认为的精品游戏的标准,真正的精品游戏,很简单,让玩家觉得好玩,让玩家玩起来觉得快乐,这就是精品游戏。那么社交化呢,很明显有助于提升玩家在游戏中的快乐体验,其实这就是网络游戏生存的一个基础:和朋友一起玩总比一个人好玩。因此呢,无论我这款游戏提供什么样的核心玩法,有一个什么样的故事背景,我认为真正的精品游戏,就是所有这些有趣的要素,可以和朋友一起来玩。

 

记者:在社交化方面,蝴蝶互动有没有什么具体的产品计划,准备如何去推进尝试?

凌海:我们会采取小步快跑的策略,在现有的产品线上进行打磨。我们对于现有的几款产品,包括现在成绩不错的像传世、御天这样的产品以及还没有正式上线的一些新产品,都在进行评估,最终会在这些产品线当中给出我们的社交化解决方案,顺利的话大家应该这两个月就能看到我们尝试的成果。

 

记者:手游市场这两年经历了阵痛和盘整期,您认为这是否意味着H5游戏更大机会的到来?

凌海:从这几年的发展态势来看,实际上自从我们的传世形成爆发之后,整个H5行业一直处于稳步提升的状态,这种状态其实和手游市场的起伏并没有很直接的对应关系。从流量的角度来看,H5在入口和转化方面确实存在一定的优势,但是我认为H5游戏的发展机遇在于用户的使用需求方面,H5游戏满足的是用户更为场景化、碎片化的需求,至少到目前为止,还没有和手游市场形成正面的竞争,因为大家各自满足用户不同层次的需求。应该说H5游戏的大发展是大市场环境变化发展的必然结果,而不能简单归结到手游市场的起伏。

 

记者:蝴蝶互动在今年下半年的产品计划能不能分享一下?

凌海:我们今年上半年发了《御天传奇》、《鹿鼎记》、《无双屠龙》,都取得了不错的成绩。目前呢我们马上要进行测试的是《侠客行》,也是金庸正版授权的IP大作。紧接着我们有一个军事题材的SLG《二战风云》,有《黄易群侠传》,有《暗黑霸业》,还有一款超级IP的二次元游戏。另外我们还和腾讯深度合作一款社交竞技类的游戏。