迎来“黄金时代” IP运营成H5游戏发展关键

“大IP时代”是这两年被反复提及的高频词汇,而在大IP时代下,众多大热的文学IP、影视IP、游戏IP等也纷纷利用自身热度寻找更好的方式切入市场。H5游戏的用户曝光时间短、“快消”等特点决定其对IP的要求更高,超级IP储备将成为打造爆款产品的关键。

H5游戏从不温不火迎来黄金时代

H5小游戏成为近几年来的新秀,是移动轻应用模式,无须下载App,手机点开即玩。其便捷性和碎片化的特点,迎合移动端用户的使用习惯,并且通过微信朋友圈等社交平台快速传播,达到却无处不在。它呈现出超乎预料的吸粉和吸金能力,不难预知H5游戏必将成为H5行业的重头戏。

2016年,端游和页游收入同比分别下降4.8%和14.8%,移动游戏收入则增速较快,同比增长59.2%,达到819.2亿,一跃成为最大细分行业。2017年,H5游戏市场继续呈积极态势,市场规模约50亿;游戏产品数量达到6000以上,其中每月新产品达100多个;产品研发公司3000多家;行业从业人员规模达150000人。

H5迎合了未来移动游戏趋势

H5游戏以”快消”产品扮演手机页游的角色,满足移动端用户的“快”、“爽”需求。

打造一款成功的H5爆款游戏并非易事。产业链上首推3D引擎、超级IP的与强大运营机制的强强联合,HTML5引擎技术的成熟是产业爆发的基础更是酝酿精品游戏的前提,运营是产品成为爆款的保证。

H5游戏的用户曝光时间短、“快消”等特点决定其对IP的要求更高,IP的选择和改编需谨慎,一不小心就会“粉转黑”,针对H5游戏的特性,要把IP中最吸引人的内容在游戏前期就全部展现出来。

H5行业还要更多的时间来沉淀,精品产量的不足、二次入口的不成熟、用户属性的不适、运营能力的欠缺、浏览器内核的技术缺失等影响,可能会让部分渠道在这轮试错中碰壁,但行业方向已经明确。

国内的游戏大厂引领H5游戏潮流,其他跟随者持续发力,协同完善整个产业链,让这个行业朝着良性方向发展。

开发者需要注意的一些事项

首先,开发者需要建立多条和玩家直接沟通的途径,让用户可以随时反馈问题和诉求。产品生命周期是产品运营成果的最终体现;

其次,开发者要及时响应用户需求,快速迭代版本;

第三,开发者还需时刻保持团队狼性:产品团队不光是开发人员,还包括市场拓展、产品运营、技术运维、客服、测试等,是一条完整的产品流水线;树立制作人的权威性;具备危机意识等。

最后,游戏开发公司应更倾向于将自己定位为一个服务型企业,让玩家感觉到服务的质量始终高于产品质量。