H5独领风骚:内容领域游戏先行

2015年,微信的火爆带动了H5,朋友圈成为H5传播的一片沃土。无论是活动推广、产品宣传还是热点炒作,H5都能迎合各个行业多种信息的传播需求。开进朋友圈的《宝马H5》,从故宫画中穿越而来的清朝永乐皇帝朱棣的IP化创意设计《Next Idea X故宫》,百度外卖通过魔性的儿歌串烧《种太阳》引导用户分享,H5展现出它的惊人传播力。

纵观2016年的H5作品类型数据, 除了心灵鸡汤类作品继续在H5传播领域大行其道,你绝对猜不到每3到4个H5里,就有1个是游戏!H5小游戏成为近几年来的新秀,它呈现出超乎预料的吸粉和吸金能力,不难预知H5游戏必将成为H5行业的重头戏。(数据来自斐波那契H5大数据平台)

2016年,端游和页游收入同比分别下降4.8%和14.8%,移动游戏收入则增速较快,同比增长59.2%,达到819.2亿,一跃成为最大细分行业。2017年,H5游戏市场继续呈积极态势,市场规模约50亿;游戏产品数量达到6000以上,其中每月新产品达100多个;产品研发公司3000多家;行业从业人员规模达150000人。

H5游戏以”快消”产品扮演手机页游的角色,满足移动端用户的“快”、“爽”需求。然而打造一款成功的H5爆款游戏并非易事。产业链上首推3D引擎、超级IP的与强大运营机制的强强联合。
2017年HTML5引擎技术的成熟是产业爆发的基础更是酝酿精品游戏的前提。以C2engine等为代表的新一代国产H5-3D引擎的成熟,推动了HTML5游戏品质向APP游戏靠拢。虽然游戏在手机界面上即点即玩无需下载,但画质和游戏体验并不逊色端游。C2engine所实现的一次开发可同时发布HTML5、Windows、IOS、Android、Xbox等平台会成为产业常态需求,成为行业的最佳解决方案。因此,这类引擎或将成为未来的行业主角。

H5游戏的用户曝光时间短、“快消”等特点决定其对IP的要求更高,超级IP储备将成为打造爆款产品的关键。IP的选择和改编需谨慎,一不小心就会“粉转黑”,同时针对H5游戏的特性,要把IP中最吸引人的内容在游戏前期就全部展现出来。
运营是产品成为爆款的保证。开发者需要建立多条和玩家直接沟通的途径,让用户可以随时反馈问题和诉求。产品生命周期是产品运营成果的最终体现,开发者要及时响应用户需求,快速迭代版本。开发者还需时刻保持团队狼性:产品团队不光是开发人员,还包括市场拓展、产品运营、技术运维、客服、测试等,是一条完整的产品流水线;树立制作人的权威性;具备危机意识等。游戏开发公司应更倾向于将自己定位为一个服务型企业,让玩家感觉到服务的质量始终高于产品质量。
H5的确迎合了未来移动游戏趋势,只是这个行业还要更多的时间来沉淀,精品产量的不足、二次入口的不成熟、用户属性的不适、运营能力的欠缺、浏览器内核的技术缺失等影响,可能会让部分渠道在这轮试错中碰壁,但行业方向已经明确:国内的游戏大厂引领H5游戏潮流,其他跟随者持续发力,协同完善整个产业链,让这个行业朝着良性方向发展。