iH5创始人中国广告与品牌大会演讲:互联网广告新风口

以下内容节选自iH5创始人孟智平先生在 2017年 中国广告与品牌大会 的精彩演讲。

 

无论是投资者也好,互联网创业者/从业者也好,都在寻找未来互联网广告的新风口。

作为国内H5可视化制作工具和平台的缔造者,iH5孟智平先生整整花了十年,将一款“生产H5”的工具培养成了一头有可能颠覆未来广告行业的巨兽,以下内容想必能给你带来一些启发:

1491464102603849.jpg

移动互联网广告发生了什么转变?

近几年国内移动互联网广告发生了三个有趣的转变——

(1)参与感的转变:从被动到主动

以前的广告是以内容呈现为主,很多时候是以一种被动的形式影响一部分人,比如一个广告显赫地竖在那里,路人经过时就会看到,这是很被动的;而现在的广告是以互动为主,向用户提供可参与的线索,会想尽一切办法去跟大家互动,无论是视觉、听觉、还是触觉。

(2)状态的转变:从静态到动态

很早以前,我们能看到的广告基本以静态图片为主,后来设备开始支持放动画、视频以及H5这些会动的东西,广告变得愈加动态。

(3)设备的转变:从PC到移动端

移动广告原本只大面积存活在PC端屏幕上,但现在所有带屏幕的移动设备,都能承载起移动广告,就连AR和VR也不例外。

1491464143462865.png

这三个转变,其实是个倒推的过程,设备更新支持更多广告形式,给动态展示提供了足够的环境,那么移动互联网广告就更能让用户产生代入感,也就是所谓的交互参与,而这里面最最重要的一个环节就是网页技术,其实就是HTML5网页技术的迭代,这也是iH5为止奋斗十年的目的。

泛H5是什么?

H5是下一代互联网基于Web的产品,它本身是一套技术标准(HTML5语言),简单地说,任何在Web上承载的内容,比如页面前台展示、后台数据处理、多屏连接技术、物理模拟游戏等等,都是H5,而这些都能在iH5实现。

H5=滑动页面,这可能是大部分人对H5的看法。

无可厚非的是,滑动页面的确是H5的一种,因为在14年国内刚火的时候,它就是以这种形式呈现出来的。

后来H5被拿去做营销,它依然是基于页面滑动的,然而这类滑动页面充其量只是H5的其中一种表现形式,也是最浅层的一种。

层次更深、应用更广泛的是企业应用、游戏、户外大屏互动广告等等,这其实就是泛H5的概念,现在大家想到的用来做营销,只是其中很小的一部分,H5能涉及的范围,绝对超乎大家想象。

1491464184344828.jpg

工具能改变世界吗?

说到H5,不得不提Flash。

在Flash盛行的十年里有一个现象,几乎任何承载在屏幕上的形式,背后都是Flash技术作支撑,比如网页建站、富媒体广告、页游。

1491464221217515.png

而Flash诞生于PC时代,所适应的是PC和鼠标;而现在是移动端时代,要适用移动设备和手指触摸,显然是Flash不能驾驭的。而后来发生的事,大家都应该知道了,苹果、微软、谷歌、Facebook等互联网巨头接二连三宣布自带的 Web Browser默认不支持Flash,反而推崇另外一个标准——HTML5,让所有的Brower都可以直接打开HTML5格式的页面,直接宣布了它作为移动互联网时代的新开发标准,在移动设备上大获全胜。

1491464257872215.png

然而,HTML5是一套开发语言,也就是我们口中的代码,除了程序员,移动互联网从业者对它完全没有概念,特别是营销、广告、设计领域,懂代码开发的更是寥寥无几,因此H5它必须要承载在一个产品里面才有价值,而承载它的产品我们可以用工具去理解它:就像手机是个工具,通讯技术是一种技术,没有手机大家就没法使用通信技术。

Adobe Photoshop的成功,也是基于这个道理,在20多年前想要在屏幕中画一个圆或者染一个颜色都是要写代码的,而自从有了PS工具,所有的图形/图像处理只需要进行简单拖拽就能轻松完成,慢慢催生出了设计界、设计圈,乃至现在全世界完整的广告生态。

那么问题来了,在HTML5开发语言面前,有什么可视化操作工具,能够极大限度地还原HTML5开发的全过程?能够像PS解决图像/图形的问题一样,解决H5的生产问题?

毫无疑问,iH5就是一款解决H5生产问题的专业工具。

1491464296141301.png

没错,iH5就能像PS一样解决H5的生产问题。在iH5编辑区域内,通过对控件的拉拽上传素材,修正相关属性,就能让不懂代码的人同样可以跟程序员一样“开发”H5。

iH5实际上是一家集技术和产品一身的公司,对外免费提供开放的工具和平台,所有人都可以来实现自己脑海里的创意,包括各种H5营销的Case、交互视频等等。

顺道透露个小消息,iH5工具即将进行全面升级,无论是交互功能的覆盖度,还是使用体验都得到质的提升——

(因为尚未正式上线,那么这里就稍微给大家透露一下下吧,新版工具编辑界面大概长这样~)

1491464340505920.png

届时,iH5将全面支持H5应用(企业管理系统)、小程序、H5游戏、深度H5营销、H5户外大屏幕等不同场景的实现…

总的来说,任何能想到的H5创意,即使不懂代码,你都能用工具实现,而这款工具就是iH5。

如今,用iH5做一个H5应用,比用PS做一张图还要简单。

这,就是工具的力量。

1491464373552142.png

iH5在HTML5行业里的贡献和地位是显著的,作为行业的先锋,iH5去年在中国蒲公英广告大奖中,获得由苏秦会颁发的“年度最佳工具”大奖,这也是历年来首个获得该奖的H5工具;

如今,iH5再摘三冠,在中国广告与品牌大会上,豪夺“年度创业新秀公司”、“年度最具价值营销平台/工具/系统”、“2016你必须知道的25家数字营销公司”大奖,可谓是移动互联网的新力军。

这,也是iH5工具的力量。

未来H5的走向是什么?

不妨先回忆一下Flash的发展历史

1491464411616286.png

在以前Flash是以广告动画为主的最轻级应用,但随着技术的迭代,应用的量级随之变重,视音频、富媒体、建站逐渐面世,后来更发展出Flash格式的页游。但当时在PC端原生应用的执行程序基本是“.exe”,让Flash在应用领域完全站不住脚跟,即使当时上线了主攻桌面应用的Flash AIR,也没有让Flash进入不了应用细分市场。

反观目前H5的状况,无论是手机还是用户集大成者的微信,其自带的Web Browser都默认支持H5的在线打开,特别是现在很多手机厂商都在研究做“流应用”,本质上是内容直接用H5去加载,这一连串的开放措施,让H5的发展占尽天时地利。

再然,H5实际上是个页面,与原生应用相比,它最大的优势在于——

①生产成本最低

②分享成本最低

③用户的使用成本最低

这三点概念跟小程序的中心思想“用完即走,用最轻方式去提供最好的服务”比较契合,可惜小程序没真正火起来就哑火了,但这个思想用H5去承载会非常理想。

1491464441790303.png

顺着这个思路走,iH5作为一个专业性H5平台,未来更看好什么?

H5在发展到一定时间后,轻型的应用会逐渐向重型的方向转变,就像我们看到的Flash历史图是一样的,内容逐渐变重,意味着H5的生产周期变长,研发成本投入也随之变高,但它的使用效果和产品生命周期会更长。

我们可以预见,未来那些相对固定的展现方式和模式慢慢会过时,且被人们定义为无趣,特别是千篇一律的滑动式PPT,使用占比会愈加变小。

这不是空口说大话,从去年开始统计,纯粹翻页的营销用H5比重已经开始下降了,这种类型用于PPT办公场景还行,做去营销就会显得比较Low,体验方式对于口味独特的用户来说过于简单了,取而代之的是视音频、富媒体、数据应用、信息收集等等相对较重的内容。

其次,未来H5游戏也是一个很大的需求点,在移动互联网营销领域,它的传播范围会比一般的H5还要广,好比如青岛啤酒之前在iH5制作的密室逃脱H5游戏《窃取酵母》,广告打得很明显,但在短短的几天内也收获了将近15W的打开量,还一举夺得了青岛啤酒微营销大赛金奖。

1491464465150470.png

最后就是户外屏幕,这是iH5在尝试颠覆的一个领域,现在主要是放入视频或者动态图片内容,甚至是放入一个H5,它可以跟你的手机取得连接,你可以在手机上进行各种命令,让内容按照你的交互在大屏幕上呈现出来;你也可以直接用手去触摸大屏幕,通过点击、拖拽等交互动作,实时控制大屏幕。

1491464492812079.jpg

总而言之,在未来会有更多的广告主和流量指向H5,在变化莫测的营销市场上,能大胆预测H5在企业应用、游戏、重度营销、户外大屏等方面能够大展拳脚,这也将是未来移动互联网广告的新风口。

而这些形式,都能用iH5做技术支撑,在最短的时间内,实现媲美程序代码开发的H5效果。

其实目前iH5的已有用户们一直在做这方面的创意,每天在平台上都有成千上万的H5作品产生,每个月会出现好几个百万甚至千万浏览量的现象级作品,所以我们可以看到H5作为Web内容的最佳载体,它的风口热度是尤为明显的。

过去两年,你仍对H5抱有犹豫不决的态度,而选择站在对岸观望;现在国内H5发展日渐成熟,逐渐蚕食传统移动互联网广告,成为下一个风口,你要不要一起来把这个风口,变为现实?

2017到未来,希望与你共睹H5行业的辉煌,感受移动互联网广告的新生态。

 

原文链接:http://www.kejixun.com/article/170406/308601.shtml