小程序更新再次震惊圈内!解读微信公众号渠道变现

2017年3月27日晚,微信通过官方平台“微信公众平台”、“微信公开课”公布小程序的将上线6个新能力。消息一出,业内又一阵动荡。为拓展小程序的使用场景,微信也不得不向流量入口屈服。

 

震惊圈内的小程序传递了什么信号?公众号贬值还是升值?
 

震惊圈内的小程序传递了什么信号?公众号贬值还是升值?

 先说下这6个新增的能力:

1. 个人开发者可申请小程序

2. 公众号自定义菜单点击可打开相关小程序

3. 公众号模版消息可打开相关小程序

4. 公众号关联小程序时,可选择给粉丝下发通知

5. 移动 App 可分享小程序页面

6. 扫描普通链接二维码可打开小程序

从上述6个改进可以看出,微信这是加大了对小程序的流量输入。通过公众号强力引入粉丝(比如通过一些h5互动获得粉丝的暴涨),在公众号的自定义菜单中植入小程序,利用小程序作为营销渠道,直接将流量导进商家的核心业务和服务。

公众号与小程序的联系更为紧密,二者相互辅助、相互配合,开启流量最直接的输入和强势转化。在这一点上,微信的这一系列动作,直接赋予了公众号直接转化能力以及更多的延伸服务能力。

 小程序传递了什么信号?公众号渠道变现

微信此次对小程序的更新,直接说明了一点:流量和场景。此前,小程序之所以不温不火,是微信认为流量不再重要,也未赋予小程序更多的入口。而此次,微信又不得不屈服于流量入口,并且进一步打开了小程序的直接使用通道。

也就是说,商家能通过公众号的开发能力,接入丰富的线上营销活动(比如一直很受粉丝的欢迎的H5互动),来获取更多精准有效的粉丝;利用小程序直接实现粉丝引流和业务转化。

在这里需要注意的是,传统低劣的H5互动不仅起不到吸引粉丝的作用,有时候甚至会带来物极必反的效果,给公众号的运营带来伤害,比如粉丝品质差,成本投入造成浪费。

目前市场上形式新颖的营销涨粉互动,以小猪CMS的场景化H5互动为典型代表。小猪CMS微信营销系统以及智慧店铺,都拥有交互性极佳、自定义、可视化拖拽场景化互动游戏。操作很简单,成本也不高,比较适合商家公众号的线上营销引流活动。

值得一提的是,小猪CMS对微信的开发能力也不在话下。技术团队实力雄厚,小猪CMS在小程序开发方面,已经拥有O2O小程序、电商小程序、社交圈子小程序等。

微信对小程序入口的开放,给予了商家公众号更多的渠道变现能力,公众号的价值再一次得到提升。所以现在,商家应该重新重视公众号引流与小程序的变现能力,互相辅助,实现用户的精准转化,提升盈利空间。