阅文集团副总裁朱靖:IP联动核心是粉丝的联动

2017年3月15日,GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称:GMGC北京2017)在北京国家会议中心正式拉开帷幕。本届大会以“Connecting·Future|连接未来”为主题,内容涵盖游戏、未来科技、直播、电竞、IP联动、VR等多个领域。

本届GMGC特地打造了“文化创意”与“科技创新”的国际双创峰会,足见近年来文化内容创意产业的蓬勃发展之势,阅文集团作为国内领先的正版数字阅读与文学IP培育平台,也在内容的发展与融合领域发挥着越发重要的作用,此次GMGC,阅文集团副总裁朱靖也受邀出席,并与万达院线游戏COO李维、雷天互动CEO王达、芒果互娱CEO郑华平、苏宁聚力传媒副总裁王浩、盖娅互娱合伙人安安一起参与了“IP联动3.0时代”为主题的相关探讨,对未来IP联动的发展分享了自己的看法。

(阅文集团副总裁朱靖(左2)参与2017GMGC“IP联动3.0时代”圆桌讨论)

在回顾2016年IP联动时,朱靖表示,2016年IP的联动依然以影游联动为主要的模式,并且也出现了页游像《武神赵子龙》、手游像《微微一笑很倾城》这样联动上很成功的产品。而经过近几年行业对于IP联动模式更加深入的探索,大家也更多认识到“IP对于任何衍生产品而言都只是锦上添花,而不是雪中送炭”。单纯的套用IP,本末倒置对于IP以及粉丝都是一种伤害,只有质量过硬的产品与IP的结合才能真正做到引爆市场。

对于IP联动3.0的时代的来临,朱靖认为,新时代下IP的联动是一种由单纯影游为代表的双向联动向着更多IP扩展形式多方共营模式的转变。但联动的内核仍然在于IP粉丝的运营,新的IP表现形式带来的是粉丝边界的扩展,同时也带来了对于泛娱乐不同载体下特色各异的粉丝群体如何转化的考验。这不仅考验IP的不同参与方如何能够在把握IP精髓的情况下以品质为本,以IP为引,打造出符合IP气质的好产品,同时也对基于泛娱乐不同领域间传播和宣发方式的不同针对性的打造出行之有效的推广策略提出了新的要求。“就像影视的受众和传播渠道就和动画的受众和传播渠道是不一样的,之后会拓展到其他的领域的联动,就要以这个领域自身传播的特点为主。这就是未来会有的变化,同时也是未来对我们的考验”。

(朱靖接受媒体专访)

随后的采访中,谈及阅文游戏未来的布局,朱靖表示“为网文IP定制精品游戏,从IP源头进行深耕,主打精品连推”将成为2017年阅文游戏的战略主轴,从2017年初《武炼巅峰》页游的推出到近期即将发行的《绝世唐门》页游以及下半年会陆续推出的《斗罗大陆》、《吞噬星空》手游,这些产品一方面都改编于顶级IP,另一方面在产品自身的质量上也十分过硬。

“IP起的作用实际上是锦上添花,而不是雪中送炭。如果游戏本身就不好玩,实际上这个IP也起不到什么决定性作用,所以说如果我们使用这个IP去做游戏,首先要保证游戏好玩,然后才有可能成功”,正如朱靖所言,手握优质IP资源的阅文游戏并没有过度依赖IP,而是坚信只有依托好的产品质量,才能发挥IP最大的价值。

IP是行业竞争的杀手锏,也是生态全产业链的核心。只有运营好IP,才可以有效连接起文学、出版、影视、动漫、游戏、周边等上下游产业,形成独特的生态链。而粉丝作为IP运营的核心,如何在衍生内容不断扩充的泛娱乐体系下植根于产品,合理使用IP才是实现粉丝联动的重中之重,游戏作为泛娱乐体系下不可或缺的一环,也只有坚持“精品化”才能更好的融入多方跨界共赢的生态体系,并激荡出更加丰厚的未来价值。