白鹭时代陈书艺:全力打造HTML5游戏增量市场

2017年3月16日,由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称:GMGC北京2017)在北京国家会议中心正式拉开帷幕。本届大会以“Connecting·Future|连接未来”为主题,内容涵盖游戏、未来科技、直播、电竞、IP联动、VR等多个领域,来自全球35 个国家的 3000 多家企业和 15000 多名行业精英将参加大会,共同探讨初心、精品游戏制作、流量变现、游戏出海、海外市场、页游端游、数字产业等众多热门焦点话题。

在 “全球H5游戏峰会”的高端对话期间,白鹭时代CEO陈书艺就HTML5游戏行业的用户现状、发行渠道等业界关注的热点话题分享了他的观点。

HTML5游戏以“快消”产品扮演手机页游的角色,满足移动端用户缺失的“快、爽”需求,同时通过双屏联动,无缝链接的特点获得了大量用户用户的认可。据陈书艺介绍,2016年访问白鹭引擎的HTML5独立用户已有1.7亿,其中和APP手游的用户重合度不及30%,其中海外用户占比较高。以业内知名HTML5游戏《围住神经猫》为例,短短3天时间,《围住神经猫》触及用户达1.1亿,其中40%为海外用户。

这组数据的发布不仅预示着H5游戏用户为新的增量用户,而且其自身携带着海外发行的基因属性。东吴证券曾预测:未来随着用户认知度提高和消费升级的完成,HTML5游戏活跃用户的比例和ARPU也将继续增长,HTML5游戏有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。

对话期间,陈书艺表示:由于HTML5游戏进入门槛很低,可衍生出的玩法会呈现多样化,而且其拥有极强的社交属性,利于病毒传播和碎片化游戏体验,很容易将小白用户转化为HTML5游戏用户,而这意味着HTML5游戏会是一个庞大的增量市场。正是基于这点考虑,Facebook和谷歌都愿意去尝试HTML5业务。

发行方面,陈书艺认为:随着移动互联网的发展,用户娱乐时间碎片化、获取信息渠道的多样化的现状愈发凸显,手游现有的分发方式已面临瓶颈,HTML5游戏利用社交平台和其传播属性,在触达用户方面拥有先天优势。

自2014年起,白鹭时代开始为移动互联网全行业提供H5技术及服务,公司发展势头迅猛,两年时间内已成为全球最大的H5移动技术及服务提供商。

其核心产品白鹭引擎(Egret Engine),已占据国内超七成的手机页游引擎市场份额。目前,白鹭引擎已更新至4.0版本,全面提升了H5游戏的开发效率、运行效率和网络加载效率,尤其是运行效率直接解决了CP最头疼的问题,提高HTML5游戏的用户体验。运行效率的提升主要有两处:

1.优化WebGL渲染核心性能;

2.提高骨骼动画矩阵运算性能力。两处提升的效果具体表现在平均每秒帧数(FPS)的大幅提高。

同时,白鹭引擎4.0版本可以率先支持Unity 工作流和工具,帮助开发者团队进入H5 3D领域。

2017年,随着HTML5技术的成熟发展,用户认知度的不断提高,HTML5游戏市场规模将到达30-50亿元,作为全球最大的HTML5平台,白鹭时代将继续推动HTML5行业生态前行。