白鹭时代温向东 HTML5游戏发行以精品为体

2月25日消息,为期两天的2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展已于24在北京国际会议中心圆满落幕。在23日下午举行的2017TFC第五届HTML5游戏高峰论坛上,白鹭时代市场品牌VP温向东带来了主题为《HTML5游戏发行以精品为体,专业为用》的精彩演讲。目前,玩法单一、同质化和内容缺乏创新都是HTML5游戏面临的必须解决的问题。现在腾讯、Facebook等都在流量方面给予了很大支持,只有把游戏质量改善,才有机会获取到更多的流量。2017年,横版格斗类HTML5游戏,在网络硬件、技术和浏览器的支持下,可能有一些新的机会。同时,HTML5游戏天然存在强社交属性,多屏在线互动可能是一个发展方向。此外,大型IP对于HTML5游戏来说,也能够带来天然的流量和用户忠诚度。他还表示,白鹭时代将为合作伙伴提供一站式的扶持、流程化的合作以及专业的定制服务,与合作伙伴一起构建完整的HTML5生态链。

以下为精彩演讲实录:

谢谢主持人的介绍,我们作为H5游戏的行业一分子也是希望给大家聊一聊我们的做法,给大家提供合作机会和帮助的机会。

其实每次说到这个问题时我们都会没办法面对一下之前的现实和现在的情况,可能大家都比较熟悉了我简单快速的给大家过一下,包括H5游戏还面临这样的问题,比如说现在的玩法单一,可能除了我前东家QQ腾讯大量流量接入之外,还有本质的问题。像玩法单一、同质化、内容缺乏创新都是H5游戏面临必须解决的问题,如果能在这些层面突破的话,才能够和腾讯和国外的Facebook近期有一些动作,大的流量方支持,只有做这些改变,才会让用户和大的流量方接入大家。

看一下2017年H5游戏有哪些细分市场?我们给了几个方向,仅仅是我们认为比较好的。比如说现在横板格斗的游戏可能2017年有比较好的机会,因为它在操作流畅度、网络硬件等等这些基础,包括浏览器的支持之后,横板格斗可能会有一些机会。除了这些之外,像轻休闲的或者是重度休闲的依然是H5游戏的发展机会。

ARPG这个从PC端游到PC夜游到手机端游到H5游戏一直有很好的机会,ARPC也被称为是APP值高的一个引擎,大家不要放弃。另外是H5游戏的天然属性存在强社交特点,多屏在线互动这一块就不用提了,大家如何跟更多的屏幕进行互动?这一块还是有一些机会的,这一块不多讲了。这里讲的是多人同屏多人多屏时候这类的游戏有一些机会,像大家有看到的像地方性的棋牌,这个利用多人在线多人多屏往往会有好的盈利地方,是低投入高回报的行业,可能会限制地方的理解和推广能力,这一块形式大家可以参考。

无论做什么样的游戏,包括大家耳熟能详看到的H5游戏做的比较好的蝴蝶互动这边的《传奇世界H5》,包括后面的幻神,像很好的游戏来讲,其实现在都是基于良好的IP和用户基础,一个大型的IP会带来天然的流量和天然用户的忠诚度,这样的忠诚度让你去吸引用户进来玩的基础流量做好之后,用户的次日留存,7日激活包括APP都有很好的基础。所以,从今年开始我们从白鹭时代角度来讲希望跟大型的IP合作伙伴共同做H5游戏,这些IP可以开放出来,跟众位CP同学们进行良好的合作,可以共同把这些IP变现,共同盈利的游戏。

这个里面除了刚才说到的APP之外,更多不得不说到前面的流量问题,我们还跟一些小米、腾讯等流量的平台在合作,帮助游戏更快的变现。

头部也做了一些合作,像微信、QQ、应用宝、QQ空间、玩吧、Facebook等都有一些H5游戏的合作。

说到底白鹭时代是一家游戏的引擎提供商,在技术层面来讲我们最能够帮助大家和大家合作的点是技术本身。除了为大家提供引擎之外,在2017年还可以为大家提供技术解决方案,不仅仅限于刚才说到的IP合作伙伴,只要有技术探讨可能性的都愿意合作,包括难题攻关相关的定制和问题探讨和解答,也可以联系到我们官方。

除了散的点之外,总体来讲我们想做流程化、一站式的扶持CP或者跟CP厂商合作的流程,既包括免费的流量测试、模拟用户画像,这是利用大数据分析的部分,包括人群分析,后面有用户的体验优化、运营分析和提升都可以为大家做定制服务。这种定制服务就涉及到相关的合作分享和相关分成部分。

发布层面就不给大家讲了,其实大家做游戏的话都会知道这个层面,目前我们收了一家发行公司叫楚枫,包括游戏的发行业务和能力包括APP的发行也都在做。

刚才说了这么多,总体2017年想做个扶持计划。除了刚才说的那些之外,包括海外的发行。除了IP开始到技术支持再到发行渠道的支持,再到后续的数据优化,这些都是一套完整的生态链,能够帮助大家从一个Idea从技术能力到变现的过程。除此之外这是内循环,在国内还有完整的循环。除了这些之外还需要海外产品的支持包括产品的本地化和运营都有团队,我们跟索尼合作,还有国外的渠道都可以帮助大家搭建。

2017年我们差不多有十款左右产品待发,在这里不展开讲,请大家看我们官方发就好。

这个里面除了上面说的那些合作之外,稍微给大家讲一下我们看到的一些能力和游戏的营销属性,这些属性当中也是接下来我们想跟大家合作的部分,包括互动和分享的部分。从大的层面来看,H5游戏还必须面临渠道和用户的二次激活和重新回来的入口性问题,这些问题包括跨出H5游戏本身的传播方法之外,有一些户外大屏电台和智能电视,包括一些分享的视频网站、文学网站、电商平台等都有资源合作,包括对面的悟空同学都是可以想办法合作的东西。2016年白鹭在韬光养晦储备这些资源,包括大家看到的平台,包括我们的收购、产业链搭建、技术流搭建都是在准备更进一步的合作,我们现在准备了一个亿的合作计划,如果有很好的CP和产品进行合作的话,可以联系我们的同事和官方。

 

 

原文链接:http://news.gao7.com/article/782077-20170225-1