HTML5商业化来势汹汹 手握亿级用户的大厂或将左右行业格局

编者按:目前H5的获取用户成本和手游还不是一个等级,手游现在买A的话真实用户至少都是几十块钱,但是H5的话不可能拿这个成本去获取用户的,只能通过一些创新的手段去突围,像过去页游时期,不少平台利用YY主播的热度,以几百上千的价格换来一两万的用户导入,今天所有平台都在尝试着新的方式方法。

HTML5作为一个火遍了2016年互联网的网红,前方无疑是开阔而平坦的大道。2017年是HTML5行业真正的爆发起始年,市场规模将达到50-100亿,并在2018年以更快的速度增长,中国游戏产业格局会因此发生一些变化,会产生少量新巨头和黑马。

HTML5产业迎来蓬勃发展

HTML5定稿至今仅仅只有两年多时间,但作为移动应用开发领域的后起之秀,HTML5备受业界瞩目。行业需求的爆发也在加速标准的推进。2016年11月初,HTML5.1版本发布,而HTML5.2版本也将于2017年发布。

尽管HTML5目前仍处于发展阶段,大部分浏览器已经开始支持HTML5 技术。2016年6月,Safari 宣传将默认禁用Flash插件;8月,火狐浏览器开始拦截“对用户体验非必要的Flash内容”; 12月,谷歌浏览器开始全面支持HTML5,Win10 Edge浏览器默认阻止Flash运行。四大浏览器对Flash的不再支持,基本上宣告了Flash的死刑,HTML5步入发展快轨道。过去PC端大量基于Flash的游戏和动画交互,以及应用于企业级的图表,未来都会向HTML5迁移。

移动浏览器的发展同样非常迅猛。2016年4月,谷歌宣布其移动版Chrome月活跃用户破10亿,Android和iOS版Chrome浏览器在短短5个月内新增2亿用户。

Google 发布的PWA (Progressive Web App) 框架,也是对HTML5的重要补充,其缩小了HTML5应用与原生应用之间的差距,载入速度更快,支持离线,支持消息推送,目前已被列入W3C标准草案。而在国内,微信小程序的推出,与PWA有异曲同工之妙, 两者都是为缩小原生APP与HTML5 Web APP差距而生。未来,随着这类技术的推进,绝大多数APP将以HTML5或者PWA形式出现。

事实上,HTML5已经取代原生APP开发,成为国外第一大移动开发技术。

HTML5商业化来势汹汹

HTML5游戏的爆发并非偶然,HTML5游戏也绝不是昙花一现。HTML5游戏已从炒概念的火爆期向更加务实的平稳期过渡,但本质还是一个变现行业。而《传奇世界H5》突出重围,既是HTML5游戏领域的历史性突破,也是强IP、强变现的又一个有力证明。

2016年HTML5引擎技术的成熟将成为2017年产业爆发的基础,为重度化精品游戏的出现奠定基石。新一代高性能引擎的成熟,推动了HTML5游戏品质向APP游戏靠齐。

2016年,HTML5行业趋势可以概括为两大关键词:商业化、跨界。

商业化方面,月流水超3000万的HTML5游戏,HTML5移动广告和移动应用一起,撬动着千万级的企业市场。

而跨界方面,HTML5正突破游戏的边界,驱动营销、应用、动漫、教育等行业的发展与革新。HTML5商业化来势汹汹,将强势进入红利收割期。

2017年,H5产品和平台仍需蓄力前行

现阶段H5行业的平台依然是以集中导量为主,因为本身平台需要用户支撑,用户规模达到一定量级,后期做深度运营时候才会更容易。

目前H5的获取用户成本和手游还不是一个等级,手游现在买A的话真实用户至少都是几十块钱,但是H5的话不可能拿这个成本去获取用户的,只能通过一些创新的手段去突围,像过去页游时期,不少平台利用YY主播的热度,以几百上千的价格换来一两万的用户导入,今天所有平台都在尝试着新的方式方法。

另一方面,从整个平台的流水数据来看充值比较多的就是那么几款头部产品,剩下的产品收入有限,需要有更多新的不同类型的产品进入市场,去突破目前的瓶颈。

最后:

相较手游,H5游戏的在整个行业的生态建设上仍处在早期的探索阶段,未定型的市场形态让CP几家欢喜几家愁,成功者自然立足于产品,以产品为突破口让CP看 清了行业的玩法和规则,H5游戏性能将更加优异、画面表现将更趋近原生手游,商业化能力和拉新用户的能力决定了产品的最终走向,或许,随着腾讯社交关系链的开放,我们可以看到更多的创新H5游戏涌现,而行业格局最终会走向何方,手握亿级用户的大厂或将成为左右行业格局的幕后推手!

 

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