微信小程序发布一个月,世界并没有什么不同

一个产品经理惊惧万分,张大了嘴巴——原来,他翻到了一个月前自己的朋友圈,白底黑字明白写着:小程序一定会取代App!不少人给他点了赞。此刻,他羞红了脸,因为他已经29天没有用过小程序了……

2017年1月9日,微信小程序揭开神秘面纱。“超级APP”微信的每一次重大升级,无一例外引发业内热议。然而一个月过去,一开始的大红大紫居然渐归沉寂,曾经的风光无限已无人谈起,世界并没有什么不同。冷静之余,不妨随传播君一起思索微信小程序未来之路。

1小程序何以火热?何以冷却?

据微信团队《2016微信数据报告》的数据,微信日均登录用户达7.68亿。背靠如此巨大的用户基数,加之在商业变现上相对克制的习惯,微信稍有幅度的动作,都更容易激发市场想象。纷纷建起的小程序体验群迅速人数爆满,甚至有报道将其比作迄今“互联网史上最受追捧的‘期货’”。

然而让人颇感意外的是,在上线仅一个月时间后,起初石破天惊的小程序迅速归于沉寂,各方讨论声音戛然遇冷。

小程序的开发交流群仍然每天活跃着——群管理员时刻不离为大家鼓劲。开发者的心态却各不相同——有人刚刚踏入这片领域想大展拳脚,有人正在项目的重压下气喘吁吁,也有人对小程序彻底失望,按下了退群的按钮。

纯线上类和O2O类小程序数据稳定下降,纯线下类小程序又罕有人烟。经过一个月的洗礼,微信小程序的留存率越来越低。

2看不懂本质?摸不清未来?

“微信之父”张小龙所描绘的小程序的未来场景还未到来,在感叹一定是自己的“打开方式不对”的同时,我们先来回顾一下小程序的基本特点:

1、功能上,小程序是弱化版的App;

2、设计上,小程序遵守微信统一模板;

3、推广上,二维码和社交分享是入口,没有统一的分发渠道;

4、使用上,小程序寄生于微信,与微信其他功能冲突;

5、口号上,“即用即走”适合低频工具类产品。

一位在北京的小程序用户最常使用的小程序是“PM25空气质量指数”,每天出门前,他都会通过小程序扫一眼PM2.5指数,“比苹果自带的天气详细,又不用下载独立的App。”另一位用户则首推小程序“摩拜单车”。

这两种使用行为可以大致总结为两个方向:纯线上工具与连接线下服务的工具。这与张小龙“帮助用户提高效率,用最高效率方法去完成任务”的初衷是契合的。其中,线下场景被置于更为重要的位置,1月17日,腾讯公关总监也回应称,“一开始就提醒不要当流量入口,线下是重点。”

3小程序对新闻媒体意味着什么?

要说“搞事情”,跑得最快的还是媒体人。小程序发布当日,网上流传的小程序Top100榜单中,富媒体类别的就占了21家。时至今日,这些小程序大部分尚在更新,但阅读量则几乎可以忽略不计。

根据目前的小程序规则:

1、小程序没有订阅关系,没有粉丝,只有访问量;

2、小程序不能推送消息;

3、微信不会推出小程序商店,不会向用户推荐小程序;

4、小程序可以分享给微信好友或群聊,但不可以分享至朋友圈。

这意味着,小程序的即时传播能力将大打折扣,对展示型的内容产品并不实用。有分析认为,就微信生态而言,订阅号依然最适合媒体,但媒体可以同时做订阅号和基于小程序的社区,想方设法把订阅者转化到社区里,进行深度的运营和沉淀。根据微信团队的介绍,在小程序与公众号为同一开发主体的前提下,可提供小程序与微信公众号之间的关联。

当然,微信小程序的商业实验仍在继续。对于微信这张有着近8亿登录用户的巨网而言,小程序的功用需要我们慢慢发现。

 

 

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