Chris Anderson:希望HTML5成开放网络桥梁

网易科技讯 11月19日消息,美国《连线》杂志主编Chris Anderson先生今天在网易移动媒体高峰论坛上发表“数字媒体新经济”主题演讲。

《连线》杂志主编:数字媒体新经济

以下为Chris Anderson先生演讲全文:

主持人:下面,我们有请美国《连线》杂志主编Chris Anderson先生为我们大家带来主题演讲“数字媒体新经济”。有请Anderson先生。

Chris Anderson:诸位上午好!我想感谢网易邀请我来参与此次移动媒体高峰论坛,非常抱歉我必须用英文发言,但是我们有翻译。

下面,为大家描述三个术语,这将会影响未来新媒体经济,在移动的时代,这三点非常重要。

第一点,就是我们谈到的“长尾效应”。什么意思呢?也就是数字媒体,它可以精准性的去触及一小部分目标群体,甚至把它快速规模化,普及所有的读者。我们看到在过去20年中我们汲取的一个经验就是在广播时代为主导的时候,比如说80年代,当时主要是无线电和电视广播,它当时就创造了所谓的大众媒体,这是一种全新的概念,它是一种全新的消息分配。我们知道大众媒体好处就是你可以覆盖广大的人群,但是不好的一点就是它不是一个具有个性化的精准定位的媒体内容,我们看到的正是新闻行业,其实我们看一下未来,我们看一下在2000年3月21号销量最佳的一个音乐专辑,它是由57名工程师共同打造的,他当时市场营销的目前就是把它作为行业第一,这就是音乐行业的一个经典案例。其实音乐非常不错,有我们所说的各种各样的渠道去推这样的乐辑,实际上是通过无线电广播音乐会,还有单曲打榜等实现。这就是非常受大众喜欢的音乐。

我们再看一下,在美国电视我们看到以前我们所说的晚间新闻是美国整个在观众数量以及受青睐程度第一的节目,但是一直到现在它已经出现了一个下滑的趋势,收看率下降的趋势也是说明这种所谓的一个统一的内容,没有差异化的内容,这样一种媒体方式其实是在走下滑路的。

我们再看这张图,橙色的线代表的是美国家庭所能收到的频道数量,蓝色是平均的一个打分情况,蓝色线是指排名前十大节目的评分。我们看到其实这个出现了一个相反的现象,首先我们看到更多的频道,但是我们却看到这样的电视节目的评级却在下降,这就说明人们希望个性化的,在自己想要的时候看到自己想看的内容。

第二点,就是我们所说的“跟随免费”。这是什么意思呢?我们看到移动平台,从IOS平台到安卓平台等等,第一次我们出现了这样一种媒体方式,它有内嵌的电子商务的模式,所以它是内嵌的,这样一种广告形式是内嵌到这个媒体平台中的。

我们看到尽管在网络上免费一直是普遍的商业模式,但是在移动平台之上却非常有自然过渡的方式,让大家从免费的版本过渡到收费的版本。比如说IOS的平台,我们就有这样一种方式,它已经成为了广告的主导的模式,盈利模式。

我们再看一下,这种商业模式支付的方式只有五种:第一,就是传统的,每个人都支付物理的,用实物支付。第二,几乎大部分人要付费,但是只有少数人可以获得免费。第三,少数人付费,大部分人去免费享受,这就是我们所说的议价。像一些游戏的应用,比如愤怒的小鸟,我知道这个游戏在中国也很流行。第四,广告驱动的商业模式,就是广告商付费。第五,也不算一种商业模式,比如说在FaceBook上面的,他是非货币化的,只是吸引人的注意力和眼球,就像FaceBook这样是没有人付费的商业模式。

我们再给大家一些数据看看议价商业模式在移动领域的模型,我们看苹果议价商业模式,一开始是支付的模式,后来在IOS平台不断发展中,现在又出现了议价的方式。它以一种非常聪明的方式和支付的模式相联系,比如说你要自己去权衡免费和支付的方式,很多人是把免费的应用作为试用的方式,如果你试用满意了,你想增添功能就必须付费。到底哪些应该是免费模式,哪些是付费模式,这种宣传是成功的关键。在安卓平台上就更加有道理了,我们看到其实总体来说现在安卓发展非常之快,这是我们中国的一些数据,IOS的一些收入,我们可以看一下全球的数据,这种议价也是属于平台主导的商业模式,在安卓方式更是这样。因为现在在中国事实上安卓已经超过了IOS的份额,我们看到现在免费已经成为了一种默认的价格了。

还有非常有意思的一点,我们意识到这种议价的模式,并不是所有年龄组都是这样的想法,实际上如果你是更年轻的话,事实上你拥有的时间比你拥有的金钱更多。比如说你去街头的ATM机提钱,如果你很年轻的话,你宁愿多走几步,去到自己开户银行的ATM机,可以避免跨行交易的收费非,但是如果年纪大了,他们更珍惜时间,所以他们愿意支付更多的钱,如果他们能够节约时间的话。所以年纪大一些的人可能愿意使用这种议价的版本,而年轻人更愿意使用免费版本,但是大家记住我们都会变老的,所以你现在可能是免费版本用户,但是再过几年你可能就成为议价版本的用户了。

第三点,大家经常在谈网络已经死了。事实上目前已经有两大技术趋势,一个是互联网的移动化,还有社交网络的兴起,它已经挑战了传统的端到端的开放式网络的模式,大家觉得最惊讶的地方,我们看到移动用户数量实际上很快成为主要人们登陆互联网的方式。所以移动打破了传统PC开放网络的模式,比如说封闭的平台广告,他们是主导,这是Google看到的。我们再看一下什么是网络?是这样的概念,是开放的内容,每个网站能够看到另外一个网站的内容,搜索引擎能够帮助你做到这点。

这是一开始Web诞生的概念,比如说它是有关的网络协议,HTTP、HTML,他是一种哲学的态度,他是一种开放的文化。每个网站被允许介入其他的网络,这就被认为是网络主要的形式,这是在网络诞生头20年的情况,但是这并不是目前网络使用的主要方式。我们看一下互联网是另外一种东西,它是其下的基础,它是Web网络运行的技术、移动网络运行的基础。所以,非常重要的一点就是互联网是永远存在的,但是万维网可能并不是致胜的模式,开放可能并不是主导的方式,目前这是一场大战,是两个不同力量的大战,也就是说具有社交优势的开放网络和封闭网络之间的战争。我们看到现在封闭网络占了上风,因为他可以更好的帮助商家在封闭网络上建立商业模式、盈利模式,所以为什么消费者和公司都在向封闭网络去转移,但是我们不要低估这种封闭网络带来的社会性的影响。

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