白鹭时代陈书艺:白鹭引擎H5游戏市场占有率超70%

在iweb峰会上,陈书艺分享了目前游戏市场格局变化情况,他表示2016年手游增速放缓,今年市场规模有600亿,其中七成是被腾讯网易拿走,剩下的三成市场中的80%则被前五个发行商瓜分,现在不再是创造的时代,也不再是开发的时代,游戏市场的马太效应越来越明显。


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那么2016年白鹭时代在做什么:除了白鹭游戏引擎开发工具外,白鹭还是全球最大的HTML5平台,目前在互动营销、Web APP以及教育领域均有布局。从白鹭产品来说,目前已涵盖引擎工具、开发工具、创意工具、资源管理工具、打包工具,分发平台形成了完整闭环;面向渠道提供所有游戏的自选超市、数据、结算、支付等服务,面向开发者则提供引擎和工具的同时还可以将游戏自动一键上传和部署到白鹭提供的免费云服务器。而针对近日版署加强对H5游戏版号审批问题,白鹭也正在为开发者提供批量审批服务。

 

陈书艺表示,2016年白鹭的突破在于一方面将2D性能做到极致;另一方面推进3D方面工作,目前是市场上第一个公开可以下载可以参与到社区开发支持3D的H5引擎、支持3D版本的引擎,3D技术主要是3D方面的突破以及同频在线、强交互。

 

以下为陈书艺演讲全文:

 

白鹭在这个领域已经坚持了三年的时间,我本人在HTML5这件事情从2011年开始,最早跟赵飞他们、石器时代的年代还是做H5游戏的尝试,因为我本人是做游戏出身,做技术出身,更早的时间我是做iWeb上的事情,做免费开源技术,让全世界的人免费用我们的开源技术做iWeb网站。白鹭在这个行业深耕细作了三年,今年到这个节点,我重点想讲的不再是概念,也不再是方向性的东西,希望更多的跟大家分享怎么赚钱,这是一个很实在的话题。所以,我的演讲的标题是“迎接H5高速变现时代”。

 

今年,我认为是行业很重要的转折点,尽管过去的每一年大家都称之为元年,过去的每一年大家都说可能会有爆发。但今年是非常重要的转折点,有两个很重要的信号,第一是整个手游的增速放缓,今年没有达到我们之前对这个行业的预期,尽管今年的市场规模有600亿,这600亿有70%是被两家公司,腾讯和网易瓜分。剩下的30%其中的80%被前五个发行商瓜分,这不再是创造的时代,不再是开发的时代,马太效应越来越明显,当手游、页游、端游没有更大突破口的时候,大家会想下一个机会在什么地方。第二是大家知道有一个非常重要的信号是今年内微信一定会推应用号,这是对整个H5生态非常大的信号,希望大家能够抓住这个机会。接下来围绕技术、游戏、发行说一下白鹭的工作。

 

游戏:我们本职工作是游戏引擎和工具,所以在技术上的投入是我们最大的工作。现在来说,白鹭时代还是全球最大的HTML5技术平台,无论是我们的引擎、工具,14个工具产品在全球的开发者数量,还是使用频率,时长,到目前是全球第一的。我们不仅在手机的游戏领域,包括互动营销领域,web APP领域,甚至在教育方面我们都有非常多的工作。刚才我提到我们有非常多的工具产品,白鹭的产品是一个非常完整的工作六,从引擎到之前推的引擎工具、开发工具、创意工具、资源管理工具、打包工具,分发平台,我们做的是一个非常完整的闭环。我只举其中的一两个例子,IDE不仅仅在中国,不仅仅在H5领域,在国外也已经连续17个月被制定推荐。

 

目前从市面上所有游戏的数量来看,我们只是说游戏的开发者数量和游戏产出的作品数量来说,白鹭引擎在整个市场里面超过了70%,Runtime尽管不是我们重点推的,因为生态的碎片依然是一个延续产品,有超过4亿的独立设备激活,每天吞吐的数据都是T级,全球有超过9.3万的开发者,每个月以15%的增幅在增长,渠道超过1500家。

 

接下来说一下今年大家比较关注的热点,就是版号这个事情。这个事情对行业的影响很大,因为绝大多数开发者做H5游戏做的是小游戏,现在国家对这方面的政策监管越来越严格,每款在线上运行的游戏必须申请版号,H5游戏介于页游和手游之间,标准还不是非常清晰,对我们来说更加不利,也就是说,既可以把你当做一个页游来看待,也可以当做一个手游来看待恩,你要申请的资质是双份的。现在对H5游戏来说已经过了几天开发一款,迅速火爆,马上能赚钱到一些广告费,或者是通过刀具赚到小钱的阶段了,更加追求游戏的品质,更加追求精品的年代,因为这样的游戏光研发就要投入3—6个月的时间,花2个月的时间办个版号还是值得的。白鹭在行业里面有一定的影响力,版署找到我们,让我们给大家提供批量服务,大家可以关注一下。

 

整个开放平台的价值就是快捷对接资源,面向渠道我们主要提供了所有游戏的自选超市、数据、结算、支付等等服务,面向开发者不仅仅是提供了引擎和工具,还可以把游戏自动的一键上传和部署到我们提供的免费云服务器上,免费的获得一些流量进行测试,来调试自己的产品。而且我们会给比较精品的游戏非常专业的商业化建议,也会给他提供发行方面的服务。第三方服务商会通过这个平台向所有的开发者以及渠道给提供他的服务,比如说是阿里云、做支付的、做统计的、做音乐外包的、做美术外包的,他们都可以通过这个平台迅速的提供给所有的开发者和渠道。

 

我们的引擎在2016年最重要的突破,一个是把2D做扎实,2D的性能要做到极致,主要推进的是3D方面的工作。我给大家汇报一下进展,白鹭引擎是市面上第一个公开可以下载,可以参与到社区开发,支持3D的H5引擎,而且支持大型重度HTML5游戏,目前3D的版本,也就是(Gine)3.X的版本,迭代了17个版本,大家可以到百度社区参与。

 

目前白鹭已经给国内比较大的十家厂商和游戏厂商联合开发3D项目,计划在明年的Q2开始陆续推出。

刚才是从demo的角度来看整个技术和引擎方面的进展,接下来说游戏。到了2016年,特别是到了年中,整个游戏生态都有非常大的进展,从2014年的单机小游戏到2015年的代表作,2014年是《神经猫》,到2015年的《愚公移山》,到2016年凌总发的《传奇世界》,有了非常大的突破,包括他们刚刚新发的《幻城》,以及白鹭今年正式切入游戏之后推出的《暗黑之王》,这些产品从玩法上,总品质上,从技术上的挑战,都有了更高的要求,有更好的突破,它是伴随着引擎技术以及H5生态的演变。白鹭引擎重点在技术上主要是3D方面的突破以及同频在线、强交互。我们希望H5游戏真正能够实现跟原生游戏体验无差异化,而且有更快捷的运营手段。

 

不得不再说一下《传奇世界H5》,这是标杆性的游戏,真正突破2000万月流水,突破3000万月流水的游戏。《暗黑之王》第一天我们就做到223万的流水,我们想占一下一款游戏到底一天能做到多少流水收入。

 

白鹭时的发行策略围绕着以IP为核心的战略,我们联合爱奇艺、第1波、阅文、华谊兄弟等版权方合作,将有大量明星IP开放合作。

 

流量:流量不仅有微信,微信之外还有更多的东西,今天重点想说微信,微信是这个行业非常重要的突破口。在方面我们也有很多布局,其中有一个非常重要的合作就是,我们跟9G的黄总,很快的李总联合起来,包括LayaBox、蝴蝶互动我们一起去推动这个行业,把整个超过1亿微信拿来孵化、创新高品质的游戏以及精品游戏的发行。

 

出海:出海并不是一件很容易的事情,它需要非常好的美术及IP的接受,以及专业的指导,一款在中国非常成功的游戏在国外并不容易那么成功。我自己的经验,上一家公司做了17个国家和地区的海外,这里面还是有很多的积累,白鹭在过去一年里面,在家门口我们做了很多的布局,主要是去年7月份,我们跟(智冠)成立了合资公司,建立了合作渠道。今年跟雅虎、易军合作,通过W3C获取标准的渗透,把国内的生态渗透到Facebook上,渗透到美国。

 

下面一个比较重要的点是,白鹭引擎随着性能和功能越来越强大,得到了国际上大厂商的认可,特别是SONY,在3D和VR是非常重点的推进商,白鹭和SONY做了一个合作的基金,会在未来的一年里投资十家最顶尖的白鹭引擎的开发者,保送他们的产品上SONY的PS主机和VR主机,这也是第一次有国人的游戏上PS主机的机会,希望大家关注这个计划。

 

无论是流量、渠道、内容、技术、发行、商业化,其实我还想说真正的H5游戏的高速变现时代马上就来了,希望大家能够抓住这个机会。

 

最后打一个小广告,白鹭毕竟是一个技术驱动公司,我们不仅仅做游戏相关的工作,也有针对非游戏的解决方案——青雀,希望大家给一点儿关注。谢谢!