阅文集团副总裁朱靖:开放IP资源 诚寻优质游戏开发商

据了解,到目前为止该平台累计联运了300款页游、H5和APP游戏联运了100多款,在阅文集团成立之前更多的是以IP售卖较多,成立之后则逐渐减少,目前也在做游戏发行业务,首款手游《斗破苍穹》也将在本年内上线。


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对于阅文重心的转移,朱靖表示我们希望找到更多的CP合作开发阅文200多个文学品类的IP,阅文更倾向于选择对文学内容有深度了解,不盲从主流渠道愿意创新玩法开发不同游戏品类的开发者,目前页游基本都是传奇类游戏这很不利于行业健康发展。合作的模式也分为委托定制和联合运营两种。

 

从去年开始阅文集团开始布局H5小游戏,到目前为止推出了女性AVG游戏《大燕王妃》、《武神空间》、《城堡之心》以及《我家徒弟又挂了》;朱靖认为网文改变H5游戏有以下三种优势:

 

1、网文改编H5游戏它的门槛比较低,网文最主要的是它的剧情,剧情十分得丰富,就为H5游戏的改编提供了丰富的剧情。

2、看过小说的用户会对整个游戏的内容产生更多的好感,也就是说更容易实现网文自由粉丝向游戏用户的转化。

3、由于网文IP已经圈定了一些粉丝,根据网文改编的H5游戏在推广上面会减低很多的成本,这里面有很多有关于网文改编游戏的优势了。

 

此外H5游戏在泛娱乐2.0里面,可以发挥它的体量和传播的优势,我们原来讲的这个文学连接影视、动漫,连接优势,可能它的开发周期比较长,我们H5可以在短短几个月时间,迅速把这个产品推出,并且它的传播是相较于APP游戏和页游游戏有一定的传播优势。所以我们认为H5游戏在连接原来传统的这些游戏影视,这种领域的时候,它是可以重点的发挥它的传播优势。

 

以下为朱靖演讲全文:

 

 朱靖:刚才主持人问了一下,看小说的人蛮多的,我也是比较意外,我是阅文集团的副总裁朱靖。一提到阅文集团,大家想到的就是我们有一个庞大的IP库,对的,我们拥有千万部的优秀作品,我们如何让这些储备的作品进一步的变现,实际上坐在一个金山上。我们如何让这些金山去发挥它的价值,是我们一直要思考的一个问题。在以文学联动动漫、影视、端游、页游之后,我们的目光聚焦在了H5游戏上,为什么是H5游戏呢?我们认为现在的页游、端游制作发行周期非常长,发行成本越来越高,我们觉得之后在微端和无端有巨大的市场机会的。

 

近几年,随着H5游戏的技术革新,目前H5游戏呈现的画质还有游戏内容丰富度,其实已经和原生客户端游戏相差无机了,H5减少用户在各个环节的流失,降低用户门槛上面有它天生的优势。在这里面大概列了一些H5游戏开发的天然优势,这个就不重复展开了,大家可能都看到了很多关于这块的论述。所以我们认为结论是,H5游戏在之后的行业会有一轮新的爆发。

 

今天主要讲讲为什么网文游戏改编H5游戏的优势,首先,网文改编H5游戏它的门槛比较低,网文最主要的是它的剧情,剧情十分得丰富,就为H5游戏的改编提供了丰富的剧情。第二,看过小说的用户会对整个游戏的内容产生更多的好感,也就是说更容易实现网文自由粉丝向游戏用户的转化。第三,由于网文IP已经圈定了一些粉丝,根据网文改编的H5游戏在推广上面会减低很多的成本,这里面有很多有关于网文改编游戏的优势了。

 

今天聊一聊今天的主题文字连接游戏,在这里面,我先介绍一下阅文游戏平台,最早成立2007年,去年阅文集团成立之后,把旗下的资源进一步的整合,从去年开始我们自己也布局了一些H5游戏。我们自己现在这个平台里面累计联运了300多款页游,H5和APP联运了100多款,之后在阅文集团成立之前更多的把IP进行售卖,阅文集团成立之后,售卖只占很少的一部分,更多的是参与到游戏IP改编小说的下游去。

 

我们从去年开始布局了一些H5的小游戏,这页可以看到,举了几个例子,大概布局了十来款,今天布局这些有特点的,今年年初上线了一款H5游戏,AVG的类型,《大燕王妃》,这是一个女生类的AVG游戏,本身的小说拥有比较高的人气,是一个古代言情题材的一个小说。

 

我们为什么要去选用这款IP来改游戏呢?我们认为它的剧情非常适合改AVG游戏,因为市场上目前H5游戏第一开始推出的时候,因为渠道推广的原因,有很多是RPG类的或者挂机类的产品,我们认为H5游戏如果要爆发应该是百花齐放的情况,所以我们现在专门从起点细分的品类拎出一些适合改编作品,改编非RPG、非重度的休闲游戏,《大燕王妃》今年年初上线的一款。还有一款是《我家徒弟又挂了》,这款游戏已经在拍网剧了,这个游戏现在已经做出来了,但是它的网剧在年底在各个平台上线,这个也是一个会影游互动的产品。在这里面还推了《武神空间》、《城堡之心》,这不是特别流行的RPG、挂机类的重度产品,是AVG回合制或者是塔房的。

 

为什么希望做这样的尝试呢?我们起点中文网书库有200多个文学品类,前一阵特别流行的奥运会,这是一个热点,起点中文网也有这种体育小说,包括足球的、篮球的还有网球的,也都有。所以我们这个内容是足够支撑这种新的游戏品类诞生的,但是目前我们市场上看到的CP还没有很好的方法去把这些游戏开发出来。所以我们自己首先做了一个表率,我们自己孵化了一些非重度的H5游戏,我们今天参加这个展会的也是希望能遇到这样的CP,他有一定的创新求变的思路,可以把起点200多个文学品类进行一个创新的开发。

 

说到这里,刚才说到选取合作伙伴,我们希望我们的合作伙伴是什么样的?我总结这里边列了几点,这里面总结来说,主要是两点:第一点,我希望我们的合作伙伴对文学内容有一个深度的了解,他首先是一个小说的爱好者,他对我们的作品非常得熟悉,这样的话,他才能把他的小说剧情优势充分的发挥出来。第二点,我们希望这个伙伴有一些创新的意愿,不是盲从现在的渠道和现在渠道的需要,去制作一些重度的游戏,不是说我们不欢迎和重度的游戏伙伴合作,我们是基于我们的IP库来考虑,我们希望能有更多的合作伙伴可以去有一些创新的想法,去开发我们其他的品类游戏,因为我们认为,这个行业的繁荣不可能是同质化的,大家一股脑去开发同一种游戏,其实这一点在页有和APP游戏上面已经体现出来了,现在页游基本上都是传奇类的,这个不是很利于这个行业的健康发展。

 

APP游戏现在已经呈现出百花齐放的态势,今年上半年大家可以看到女生游戏和二次元游戏非常少,现在从IOS榜单上看到,这种游戏逐步的浮现出来了。从我们的角度来讲,我们认为文字改编H5游戏里面有很多的机会,不一定大家都走一条路线,都去做挂机类的产品,有可能会有一些创意,会把其他的分类做活。在我演讲之后,今天有三个合作伙伴,他们从阅文获得三个IP,从他们的角度讲一讲文字改编游戏的一些心得。

 

这一页是大概说了一下阅文的品类,200多个品类都没有列出来,但是我认为列出来的这些品类实际上是有进行文字改编H5游戏潜力的,这里边大家可以看到,包括前面举例的体育品类,还有军事的、灵异的,包括现代都市的,我看到古代言情的作品有很多,其实现代言情的作品同样在小说的人气上不比古代言情的弱,这里边我们认为也是有很大的机会。

 

我们阅文这边合作的模式主要是两个,一个是委托定制,一个是联合运营,这里边我也不重述了,大家很多都比较熟悉我们这两个合作的模式。

 

我们阅文除了有一个庞大的IP库,同时也是一个游戏联运的平台,前面有看暖场视频的也发现除了PC端起点中文网老牌的网站以外,我们现在在移动阅读领域有了比较长足的发展,QQ阅读的和起点读书日活超过1500万,旗下还有很多文学网站的APP都会在今年之后陆续的去把这个H5游戏联运频道开发出来。上面讲了一些除了在IP贡献上,我们在游戏联运上可以贡献很大的力量,这个阅读+游戏的集合可以发挥1+1大于2的价值。

 

说到今天要讲的泛娱乐2.0H5游戏,在这个环节里面充当什么样一个作用呢?其实H5游戏在泛娱乐2.0里面,可以发挥它的体量和传播的优势,我们原来讲的这个文学连接影视、动漫,连接优势,可能它的开发周期比较长,我们H5可以在短短几个月时间,迅速把这个产品推出,并且它的传播是相较于APP游戏和页游游戏有一定的传播优势。所以我们认为H5游戏在连接原来传统的这些游戏影视,这种领域的时候,它是可以重点的发挥它的传播优势。