iWeb峰会上海站——让移动营销盛典见证H5的繁荣

2015是H5爆发式发展的一年,经历了技术与创意的百家争鸣、百花齐放之后,H5迎来了至关重要的沉淀期。行业所关注的焦点,从过去的技术应用,逐渐转向与品牌营销的深度结合。

 

承载着这一目标,由HTML5梦工场主办的第五届iWeb峰会上海站会议于6月4日正式启动。除了以往的主题峰会与游戏专场、工具应用专场两个分会场外,本次峰会特别加入数字营销分会场,邀请来自品牌方、广告创意公司、技术开发公司以及营销领域的多位嘉宾,围绕“科技遇上创意”的主题展开分享和探讨。嘉宾们的发言精彩纷呈,让人受益匪浅。会场座无虚席,来晚的听众只能站立或席地而坐,让会场热闹非凡。

 

数字营销分会场由英睿孚创始人&首席执行官张主持。

 

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作为一家具有深厚技术基因的的公司,英睿孚从05年开始逐渐发展出数字营销公司WebEnergy;制订行业标准,连接开发者与营销公司的平台DP(Digital Production);汇聚中国执业药师,开展在线培训及社区运营的“药师联盟”。超过10年的历程中不断探索打通技术与营销,实现技术的可持续发展。这一点与HTML5梦工场以及与会嘉宾们的理念不谋而合。在张贇的介绍与引导下,嘉宾们依次做了精彩演讲。

 

 

——主题演讲——

 

首先登台的是福布斯中国十大设计师熊超,他同时也是&Creative Lab创始人兼首席创意官、中国第一位获得世界顶级创意奖嘎纳设计金狮奖的创意人以及TED演讲者。熊超结合自己为阿里闲鱼拍卖节所做的“520唇有独钟”,详细讲解了H5及数字营销手段在案例中是如何通过不同渠道充分抓住用户,生动演绎了创意设计与技术的完美结合。

 

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在熊超看来,碎片化时代,广告已经打破原有界限,品牌融入到生活的方方面面,每时每刻都在互动。H5营销必须以用户为出发点,从多维度抓住用户的需求。

 

紧扣这一主题,互联网科技先锋、白鹭时代高级市场总监温向东进一步表示,互联网更多地是在解决沟通效率的问题,互联网+将为我们带来更多机会,H5因其多样性,开发运营低成本以及跨平台等独有特性,成为时代的宠儿。我们需要让H5具有更深入的互动性,才能吸引用户去关注分享,而游戏化思路是其中颇为有效的一条路线。

 

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今天,创意与技术的关系正在发生着深层次的变化,由此带来的用户体验也越发丰富。广告创意公司对此颇有感触。来自知名4A公司MullenLowe Profero China的创意技术总监Walter Chan就以VR创意为例,为大家展示了创意与技术深度结合的一种全新维度。

 

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就如何理解技术与创意的关系,易企秀副总裁刘旭与Walter Chan分享了相似的理念。作为国内知名的H5网页DIY平台,易企秀致力于为用户提供像word、PPT一样简单便捷的H5应用工具,并通过不断深化内容,带给用户更加丰富的使用体验。

 

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从技术到创意,再到营销,大家对H5的挖掘不断深入。作为本次分会场的主题,数字营销激发大家更深层的探索。H5在数据整合与分析层面的应用,也受到了越来越多的关注。

 

电商营销专家谭巍表示,电商的兴起,让消费者的交易可视化,而数字营销,让消费者的行为可追踪。除了销售数据外,大家越来越重视内容。让产品、数字营销以及品牌三者所要传达的内容结合起来,是H5的潜力所在。打通“营”和“销”是关键,也是必然的趋势。

 

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跳跳糖CEO余悠结合《窜天猴》《友谊的小船》等一系列案例,详细讲解了营销背后的传播数据分析与应用。以此为基础,他更强调H5是数字营销的武器和工具,不要神话H5,只有回归的扎实的创意与传播策略,配合优秀的技术执行,才能做出好的作品。

 

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——圆桌会议——

 

精彩的演讲结束后,分会场进入更加扣人心弦的圆桌对话环节。圆桌以“H5与营销”为主题,邀请来自不同领域的嘉宾同台对话。


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对话嘉宾:

 

徐雁朋(波司登品牌总监)

赵胤(礼来制药品牌总监)

孙二黑(汉威士创意集团首席创意官)

徐睿(MullenLowe Profero China总经理)

尚锋(橡皮人创始人&首席执行官)

沈瑶纤(KOL MEDIA联合创始人)

温向东(白鹭时代高级市场总监)

 

圆桌会议由英睿孚创始人&首席执行官张主持。会议开始前,主办方特意为嘉宾们准备了拉菲传奇系列葡萄酒,借传世之经典,寓今人之品质,嘉宾们举杯同庆,将现场气氛推向高潮。酒后吐真言,探讨也随之热烈起来。

 

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话题从品牌方开场。就品牌方在数字营销中如何看待与选择H5的问题,礼来制药品牌总监赵胤表示,不会首先考虑使用H5,而是分析企业的目标人群,思考需要达成什么营销目的,从中找寻机遇。“其实H5在医药企业中有很多应用,用得最多的是会议邀请函。通过内容和互动与用户进行沟通,非常便捷。相比没有H5的传统时代而言,这是一种很大的改变”。

 

波司登品牌总监徐雁朋也分享了相似的看法。“雪中飞是针对年轻人的品牌,但实际的消费群却不完全符合预期。面对品牌形象老化,资源预算有限等情况,去年我们推出了全会员营销项目‘飞常计划’。利用H5打造平台,成为汇聚用户,开展互动,沉淀数据的解决方案,既节省成本,又能满足快速迭代更新的需求

 

当谈及H5在营销工作中所扮演的角色时,嘉宾们都表达了同样的观点——H5是一种标准,是一种工具,应当根据营销目标的不同进行合理选择。

 

“作为乙方,我们要根据客户的Brief进行分析,包括品牌的现状、挑战、目标、人群、市场等因素,然后根据这个命题作文去提供方案。解决的方案有很多,H5只是其中一种,消费者的消费与媒体习惯才是第一位的。MullenLowe Profero China总经理徐睿首先表明观点。

 

“有时候我们会说,我想要做一个H5,但却并没有真正去思考做这个H5的目的是什么。每个渠道都有每个渠道的工具,H5给我们提供了另外一种讲述故事的可能性,有它的优势。另外,我希望我的创意团队能够有技术背景的创意人加入,这对我们未来的创意工作会很有帮助。 汉威士创意集团首席创意官孙二黑也阐述了自己的理解。

 

KOL MEDIA联合创始人沈瑶纤这样说道:“其实国外80%的新建网站都已经应用了H5技术。现在大家都有手机、平板等设备,H5的跨平台性能够更好地适应不同的设备。如果需要一个具有互动性,能够增加客户体验同时适合传播的工具,我们会选择H5。”

 

橡皮人网创始人兼首席执行官尚锋表示:“橡皮人网整合业界与高校资源,从事数字领域的人才培养。作为初创公司,在产品策划阶段,对于选择做原生APP还是H5的问题,需要综合考虑。原生APP上线涉及审核和成本问题,而H5的兼容性、传播性都很强,维护迭代的成本有优势,我们现在的主平台都是只用H5开发的。

 

关于H5未来的发展与机遇,嘉宾们认为,创意与技术是不可分割的两面,一个好的H5案例是二者的平衡,跨界思维、复合型人才是未来发展的需求。

 

“H5是进行时,未来也必然会继续顺应时代的发展而演进!我们每个人都在做行业中的某个环节,但必须要学会观察产业链上的每一环,知道如何承上启下,理解事情整体的终极目标。” 英睿孚创始人兼首席执行官张为这场圆桌对话的精彩碰撞做了这样的总结。

 

会议的最后,纽约广告节中国首席代表吴金君带大家共同赏析了2016年纽约广告节最佳作品,以案例承载理论,为我们呈现了一场华丽的创意盛宴,同时也为数字营销分会场划上完美句号。

 

作为iWeb峰会的全新项目,本次数字营销分会场充分展示了营销领域各种思想理念的碰撞,求同存异,在相互探讨中达成共识。此次会议的顺利召开,不仅为H5的发展与变革指明方向,同时也为今后数字营销各领域的深入合作奠定了基础。