观点:HTML5游戏的未来就在窗户纸的那一边

HTML5DW 5月24日报道 文/梦工场

《2015-2016年中国游戏产业报告》数据显示,2014年中国移动游戏市场(实际销售)收入274.9亿元人民币(比2013年增长144.6%)。

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2015年,易观智库发布的《2015中国移动市场年度综合报告》预计,2015年中国移动游戏市场规模将达到412.5亿,2016年将达523.7亿元,2017年市场规模将超过668.3亿元。

两份报告的数据说明,移动游戏市场规模将越变越大。在这其中,HTML5游戏又是一个什么样的现状呢?

问题

HTML5游戏粘度相对较低 成长现瓶颈

不可否认的是,手游相对于网游,用户粘度较低。但这一问题在手游方面,相对网游来说也存在同样的问题。

DataEy《2015年HTML5游戏Q1数据分析报告》显示,从整个手游市场年来看,HTML5游戏相对粘性较低:次日留存8.58%,三日留存3.90%,七日留存率则只有1.12%。留存率相对原生移动游戏来看,水平较低。

Google Analytics的数据也呈现出趋同的状况:在基准平均跳出率统计方面,内容网站跳出率大概在40-60%之间,而HTML5游戏首页平均跳出率为67.54%,明显高于平均数。

除用户粘度问题外,HTML5从业者和从业公司相对也比较单薄。

上述调查报告显示,有近6成的受访者已经进入HTML5游戏产业,超过3成处于观望状态。在这些从业者中,从手游转向HTML5游戏的从业者最多(其次为页游),部分从未涉足游戏行业的团队也跃跃欲试。

在公司团队规模方面,总计超过80%的HTML5游戏公司人员规模在100人以内。

此外,HTML5游戏大多还是以轻度休闲类为主,缺乏持续的可玩性和固定入口。

另外一个对HTML5游戏产生较大“负面”影响的是,腾讯微信对HTML5游戏的传播进行了限制。虽然目前还没有确切的数据能够证明带来的负面影响有多大,但我们可以从微信拥有的用户数“想象一下”。

诸多不利让HTML游戏在成长的路上不可避免的出现了瓶颈。

未来

HTML5游戏体量虽还小 但发育良好

白鹭时代联合DataEye共同发布的《2015年HTML5移动游戏行业报告》显示,2015年中国移动游戏市场规模近5亿。其中,HTML5移动游戏市场规模预计达到2亿,原生游戏与HTML5游戏的用户比达到了5:3。报告认为,原生游戏与HTML5游戏用户重合度达59%。这也就意味着,移动游戏,尤其是HTML5游戏市场“潜力无限”。

另据移动游戏数据分析平台DataEy《2015年HTML5游戏Q2数据分析报告》指出,2015年HTML5游戏用户规模已经突破170万人。在这一用户群中,留存率(平均值),2015年Q1为10.01%,Q2为12.14,提高了2.13个百分点。一个季度提高了2.13个百分点,数据看上去似乎不怎么漂亮,但需要指出的是,这是分散在HTML5游戏的各细分类型上的,比如休闲益智、角色扮演、棋牌,以及模拟经营类等。这表明HTML5游戏在生长初期就呈现出多元化的良好势头。

这样的不利情况和成长瓶颈,与其他新生产品发展初期遇到的状况基本一致,需要一个成长时间完成出现、生长、发展、成熟的过程。

此外,HTML5技术的发展日渐成熟、完善,假以时日,HTML5游戏的光明前景也许就在窗户纸的那一边。