H5游戏市场,是挑战,也是更大机会

2015年H5移动游戏市场用户规模达到1.75亿人,产品规模超过3000款。随着HTML5游戏的迅猛发展,开发技术的成熟和前期探索总结经验的丰富,HTML5游戏的前景已经受到行业广泛认可,愈来愈多的厂商开始在该领域布局。

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图1:H5移动游戏市场用户规模已达1.75亿

目前H5游戏,在类型方面占主导地位的依旧是益智休闲和角色扮演类,基本上占80%,类型比较集中。但从上年开始,益智休闲类游戏占比持续下降,角色扮演类的游戏比重大幅度提升,说明出于游戏变现的需求,H5厂商对中重度游戏比较期待,游戏研发方向向H5游戏重度化倾斜。


  本年初,《传奇世界H5》缔造了H5手游月流水2千万级的爆款。这款使用白鹭引擎开发的“传奇IP”手机页游,无论付费率、ARPU等多项数据都已向传统手游看齐。


  3月22日,全球首款MMO与ARPG进行深度结合的H5游戏《醉西游》开启首测。据腾讯QQ浏览器官方数据:该游戏的次日留存率高达43.24%,三日留存40.38%,七日留存26.79%,用户每日平均在线时长为135分钟。这款采用Layabox引擎开发的重度精品,数据不仅问鼎H5游戏行业的数据巅峰,甚至超越绝大多数主流APP手游。

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图2:日前上线的《醉西游》,次日留存率高达43.24%


4月12日,LAYABOX再度曝出产业里程碑级的大作《梦幻家园》。这是首款裸跑性能比肩APP的大型H5游戏。官方公布,该游戏是一个基于webGL底层技术的H5引擎游戏,其次留数据为36.84%。通过官方公布的数据,我们还看到,在微信里WebGL的安卓系统不支持率为15%左右,IOS系统的不支持率为3%左右。但是,即便是将不支持率计算到流失用户里,Android系统次留率也达到31.31%(100*0.85*0.3684),IOS系统留存率更高达35.73%(100*0.97*0.3684)。

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图3:H5产业里程碑级大作《梦幻家园》

综合以上数据,可以发现,相对于中轻度游戏的留存率,大型H5精品游戏的实际留存率确实远超行业平均值数倍。可以预计到,在2016年,会有更多H5爆款产品出现!


  在H5游戏的推广上,不像APP端手游主要依靠几个渠道,H5游戏全天下的流量都可以用。但同时渠道也影响着H5游戏的兴衰,其发展方向也是行业的重中之重。只有完备的产业链,才能支撑H5游戏走的更远。


    目前的推广中,QQ系所占市场分额最大,QQ浏览器、QQ大厅、QQ玩吧等都能往游戏带来很好的引流。但微信近日出台《外部链接内容管理规范》公告,微信将封杀朋友圈H5游戏。这同时也给了中小H5渠道商更多的机会。


  中小渠道商,如何增加用户粘性,做好长尾运营,给自己的平台标上鲜明的特色?《萝卜玩》APP打造平台生态圈的思路,或者能给大家一些参考:


    《萝卜玩》是国内最早的HTML5娱乐平台。在产品特点上,除了与Egret、Layabox和Cocos2d-JS三家国内最大的游戏引擎商开展深度合作,是市面上除了QQ浏览器外,唯一一家嵌入三家runtime加速器的HTML5平台外;在游戏业务方面,萝卜玩平台还引入了娱乐直播和专业游戏社区及O2O变现服务。力争形成一个平台生态圈。

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图4:当前对H5游戏支持最好的QQ浏览器与萝卜玩APP


互联网的未来是Web的世界,在移动互联网还未成为过去式的时候,它将成为互联网的主流。相信在不久的将来H5游戏将全面开花结果,那么从业者们,如何充分发挥自身创意和技术实力,摘得市场爆发的果实。这是挑战,也是更大的机遇。