观点 | 为什么说H5天生适合移动互联网?

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H5其实是一个古老的东西,2005年已经有这种概念了,那时候还是PC的时代,为什么它没有火起来?因为当时的标准,很多东西在PC上的很多浏览器都没有很良好的支持,包括到现在IE9以下的浏览器,打开就根本不能很好的支持。

但是就是因为最近两三年,从2012年到2015年,不论中国还是世界,移动终端的普及给H5提供了非常好的土壤。为什么这么说呢?

H5天生是和手机浏览器非常匹配的,没有任何一款手机说它的浏览器不支持H5的,苹果手机、安卓手机自带的浏览器都是支持H5的。所以现在来说,开发移动终端的H5反而比开发PC端的页面要更加简单和省事。

因为开发PC端还是要做各种浏览器、各种屏幕的兼容和适配,非常麻烦。但做移动端的H5页面,不需要考虑不同浏览器支持程度的问题,基本上做出来的问题90%的功能和样式是所有手机都可以通用的。所以H5会在未来移动互联网的情况下越来越火,它的用武之地越来越大。

现在很多创业公司口口声声讲H5,但是讲的H5跟原生态的技术层面的H5已经完全不是一回事了。这些产品里面,有一些根本没有用到HTML5技术,但是我们还是把它归为这一类。现在大家所说的H5应该定义为移动端做比较生动有趣、有互动、有意思的页面,在移动端的页面我们称之为快海报。

我们认为,未来的移动互联网的产品有几个特点:一是产品的去本地化,就是把所有的服务放在云端,降低用户触达你的成本。二是内容的去中心化,对用户来讲,用户关心的是我要用你做什么,但是他并不关心我是不是要装你,因为每个人都不喜欢有一个东西长时间占用我的入口。

移动互联网正被HTML5重构

与原生APP相比,HTML5的优势愈加明显。第一,做一个APP的推广成本和获取用户的成本越来越高;第二,发现用户装了APP之后,用户是不常常点击你的,为什么?因为数据表明90%的O2O服务都是垂直的,低频次的。费了很多的力气让用户安装了APP,但发现用户不是天天都要做美甲,不是天天需要上门按摩。如果是低频次,海量的垂直应用,如何尽快以更低的成本,更快的时间让用户使用你的服务,而且增加留存和转化。

所以,我们提到一个问题叫——APP到底是不是未来的唯一的移动互联网的产品形态?对用户来讲,尤其O2O用户来讲,他关注的是服务本身还是APP的本身。一方面你在提供很好的服务,提供需求的时候,还要解决用户获取你的难度。用户需要先打开一个所谓的推广页,打开一个按纽,再下载APP,最后才能使用你的服务,用完以后他就把你关掉了,隔上一两周再使用你第二次,这个逻辑是有问题的。第三,O2O有一个问题,很长时间一直困惑,垂直低频的O2O服务是不是一定要做APP?

大家意识到在未来移动互联网的驱使下,每个人不会再像四五年前一样乐此不疲的使用各种样的APP。每天使用的APP不会超过10款,剩下的APP会放在第三屏、第四屏。现在是一个场景时代,需要在合适的用户在合适的场景下使用你,这才是需要的。你会发现很多O2O的服务商,甚至不需要做一个APP,只需要做一个微信公众账号就可以了。所以,未来的趋势是个体消亡,平台会诞生,单一的需求会融入到一个平台里面去。

HTML5现在被认为只是一个应用层次的创新,但是我们认为它将来可能是一个全新的互联网的产品形态。它有几个特点:

1、所有的HTML5不需要安装,不需要让用户升级下载,同时也不会占用用户的内存。什么意思?我们叫内容就是服务本身,用户在微信里面点开一个HTML5的网页,网页里面就可以完成从注册登录到提交需求,到支付到所有的闭环,内容就是本身,而不是点开一个内容还需要下载一个APP,这是反效率的。

2、跨平台,多屏,HTML5一个应用可以在一次开发,可以在苹果里面跑,可以在安卓里面跑,只需要封装好就可以,这是降低开发成本的非常好的事情,还包括其他的开源生态,极低的开发成本,最强的是互动性和传播性特别好。

怎么样才能利用好H5的优势?

基于H5的几种特点,如何才能利用好H5的优势?

一,H5重新定义了APP,把所有的APP全部转换成为WebAPP,不要让用户安装、升级,这些事情应该放在服务端放在云端完成。甚至不需要生成WebAPP,只需要做一个H5站点,就可以承载内容,留存用户,当然也可以做电子商务。

二,H5重新定义了Minisite,在微信朋友圈经常有这样的邀请函,各种互动的小广告,在营销方面是非常好的应用,我们称之为快海报。对于传统行业来说,包括汽车、饮料等,主要的结合点是做品牌推广,体现LOGO、产品植入、产品推荐。另外也具有电子商务的功能,在海报展示的最后加一个链接,跳转到相应的购买页面。对于互联网行业来说,H5较大的作用就是可以吸引流量,提高激活和用户黏性,这些都是比较行之有效的手段。

三,H5重新定义了游戏,现在所有的手游厂商要发展三月个版,安卓、苹果、HTML5版,这是一个很大的趋势。

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HTML5重塑O2O

H5在应用层面:产品力,媲美原生APP,而且更有效率;传播力,非常好,拉低获客成本,放大传播效应;表现力,极大丰富了用户视觉与操作体验。

所以HTML5肯定是一个很好的趋势,但是它如何改造O2O的商业地图呢?我们认为它解决了信息获取方式只是第一步。它会采用哪几方面重塑O2O的商业地图呢?

1、他重塑了O2O产业的产品形态,内容可以自由连接,让移动端的操作恢复到PC时代,把任何的内容通过链接的方式串起来。

2、轻量化,零内存,不需要占用手机的任何空间,同时不需要升级,所有的版本升级通过服务商在后台服务端升级,用户感知不到这一切,一切都是通过云端搞定。

HTML5重塑O2O的技术结构,很多O2O服务商做创业的时候,除了饭菜要做得好吃,按摩的师傅要水平好,还有一个工作要做——大量的技术研发,要招安卓工程师,苹果工程师,这对他们来讲是很麻烦的事情,HTML5可以很好地解决一次开发,随处运行。开发完以后可以在电视以及任何的LED大屏幕上运行。

HTML5重塑O2O的用户成长路径,以往什么样的O2O产品都需要一个APP,这个APP只能通过应用商店分发,现在不一样了,现在可以通过全渠道获客,比如说可以通过微信,通过转发一个H5的应用,可以在微信里面完成支付,完成内容,所以HTML5是很好的缩短你获取用户路径的方式。以往要先推广,然后让用户去应用商店下载,下载完了要交易激活,完成应用。现在可以直接打开HTML5,完成一切。最后是全渠道留存,下次通过微信打开还可以继续使用,不需要再装一个新的APP。

目前它重塑了O2O的内容传播形态,以往必须通过APP来传播,因为既然叫O2O,你的第一个O其实是用户层面,用户怎么使用你?以往要通过APP,现在可以通过快海报,这是我们所说的场景应用。比如说做一个实时应用,把一个网页变成跟原先APP一样的体验。再一个,可以做成一个小游戏去传播。

HTML5的创新,最终是商业模式的创新。我们的HTML5用户,很多还不知道HTML5是什么东西,但是很明显,你在微信可以看到一个个电子请柬,可以玩H5小游戏,你不需要装一个水果店的APP,打开手机上的H5链接就可以完成在线购物,这就是HTML5的改变。