皇室战争又成功了 为什么Supercell不存在没有下一个爆款的魔咒?

好像成了一个魔咒,对于国内大多数的游戏厂商来说,即使依靠某个成功的游戏产品成为明星公司,还是摆脱不了为了下一个“爆款”发愁的命运。


但Supercell不一样,这家公司旗下的游戏产品,一而再,再而三,甚至三而四的打破这个魔咒,旗下发布的每一款产品都在世界范围内获得了巨大的成功。这个成绩,不单是移动游戏公司,连一些传统游戏大厂也不得不瞠目结舌。


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《皇室战争》再次打破魔咒


3月2日下午3点,Supercell的新作《皇室战争》正式上架App Store。截止到目前,Supercell还未曾对外公布任何关于这款游戏的收入情况,比如首时流水、首天流水……等等这些国内厂商热衷于对外分享的数字。


但毫无疑问的是,这款游戏已经获得了巨大的成功。比如,App Store毫不吝啬的将首页九个推荐位一并为宣传《皇室战争》贡献了出来,这是史无前例的;游戏在上线当天排到了免费榜的榜首,目前仍保持着这个成绩;


而在畅销榜上,《皇室战争》同样以惊人的速度在不断的上升,与那些突然出现又突然消失在榜单上的游戏不同,皇室战争目前稳稳的保持在畅销榜单第二名的位置,并且被认为或许可以成为结束《梦幻西游》在畅销榜上霸主地位的终结者。


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普遍的观点认为,一款游戏的成功具有偶然性。即便有成功的例子摆在那里,也是不可能复制的。难就难在很多时机,是花费再大的人力物力也不能把控的。那没为什么Supercell的《皇室战争》能再次复制前作的成功?


1、时机


很多人认为移动电竞是一个趋势,这个趋势也成功的吸引了App Store的主意。在刚刚过去的2015年末App Store在曾在首页推出了“2015年趋势盘点”专题,在这个盘点专题里排在第一位的趋势就是“移动电竞”。


在这个时机下,Supercell推出的《皇室战争》是既有移动电竞概念,同时又区别于常见的“移动电竞游戏”


希望能够抢先抢占“移动电竞”这一市场,在这一年里各大厂商纷纷推出了MOBA类、FPS类移动竞技产品。如腾讯推出的《王者荣耀》《全民枪王》《穿越火线:枪战王者》等。


从玩法上来看,《皇室战争》引入卡牌系统后将战斗所需的单位分解为战斗单位、技能法术、建筑,业内人士表示:“这对移动平台的适配和操作感也都明显比一些所谓的“移动MOBA”游戏高出许多。一场战斗的进行最多只能持续4分钟,这种时间更短、节奏鲜明的对战玩法也许更适合移动平台的碎片化需求。”


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2、苹果的官方推荐


在这个营销这个环节里,包括来自苹果官方的推荐,以及主动在社交平台上安利的“自来水”玩家。


如果说有什么是《皇室战争》成功的最直接的原因,苹果首页的刷屏推荐功不可没。


我们知道,无论在全球那个移动游戏市场,获得苹果推荐是很多游戏开发商梦寐以求的结果,这也是能决定一个应用产品下载量的重要因素。从跟深层次的角度讲,被苹果推荐不仅仅意味着带来一定的流量提升,更是意味着拥有了给力的品牌背书,对游戏产品和公司品牌都是大有益处。


Supercell同时获得了苹果首页九个位置的推荐,其价值不言而喻。


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2、自来水的安利


能看到的是《皇室战争》上架后,朋友圈对这款游戏的推荐也络绎不绝。玩家的心思很难把握,有时候他们对氪金深恶痛绝。但显然,《皇室战争》相比较于Supercell其他游戏的更高的氪金指数也获得了玩家的包容。


“在《皇室战争》内没有648解决不了的事,如果有就,就再冲一个”,“《皇室战争》这游戏是这样,如果你认为花钱就能变强的话,那么可能会失望……除非你花很多钱……”这些段子在玩家范围内广为流传,人们一边吐槽一边在朋友圈为游戏刷屏推荐。


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或许还没有一个案例能说明,朋友圈营销对移动游戏突出价值,但能肯定的是这绝非是一件毫无益处的事情。


作伪《大圣归来》票房增长的神秘力量,我们已经见识过自来水们在社交平台上惊人的力量。这归结于微信带来的传播方式和获取信息渠道的改变,人们的消费冲动越来越被一件事物在朋友圈的流行程度所影响。


比如在“这部剧有毒”的《太子妃升职记》成绩碾压了史上最高制作费用的《芈月传》、“欠周星驰一张电影票”造就的华语电影票房新标杆《美人鱼》……


至少,在笔者的安利之下,身边已经有一个朋友沉浸在到底要不要充值的无限徘徊之中了。


3、品牌的背书


Supercell这个名字仿佛就流行的保障。


Supercell已经推出了《卡通农场》《部落冲突》《海岛奇兵》,这些游戏不仅在世界范围内受到玩家的喜爱,成就了Supercell年收入规模超过10亿美元大关的移动游戏公司之一,甚至还影响了很多大牌厂商和一系列的新兴团队。


在《部落冲突》全球流行之际,“COC like”成为了新时代移动平台策略玩法的一个模板而被众多游戏厂商争相效仿,大量的“COC like”游戏出现在应用商店中。不少从业者也认为《皇室战争》同样具备流行的潜力,或许不少“CR like”的游戏已经立项或是已经开发当中。


4、产品本身


一款游戏的成功最根本的立足点是游戏本身的相关设计玩法、画风、操作等等细节。不少游戏人丝毫不吝啬对《皇室战争》表达他们的赞美:“SuperCell在策略游戏设计方面世界顶尖,CR(皇室战争)的设计精妙而且非常符合游戏设计理论。”


另一方面,《皇室战争》继承了《部落冲突》的人物原型与世界观,玩家可以收集几十种熟知的《部落冲突》的军队,法术以及防御建筑卡牌。


关于《皇室战争》游戏设计的分析如今已经汗牛充栋,而对大部分玩家而言,只需要一个理由——足够好玩。


结语


市场是聪明的,玩家最终会通过付费来票选出那些正真优秀的游戏。而我们相信,为了好游戏不断追求的游戏公司,不存在“没有下一个爆款”魔咒。(DoNews游戏

文章来源:游戏人

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