#干货# 赢在变现时——google for publishers·北京

3月2日,Google for publishers 北京论坛在 Google 北京办公室举行。活动吸引了数百位广告主、流量主和开发者参加。多位重量级嘉宾与现场参会人员分享、讨论了关于最新技术动态、流量优化、流量变现等备受关注的问题。

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首先谷歌中国商业合作部总监沈恺以《让你的HTML5应用火起来》为题,对HTML5移动应用的策划进行了深入浅出的分享。其中提到几个特别值得注意的数据:

1. 百度财报显示 移动广告收入 占比 65%;

2. Google 移动广告收入排名前十的国内公司,有两家是测试/问答类网站;

3. Google 国内广告主投放最多的类别是电商、旅游、教育。

随后谷歌高级软件工程师王咏刚则以程序员的视角看《HTML5与Google Doodle》。

对比 Google trends 与 百度趋势,HTML5在中国的发展与海外有着非常大的差别。

1. Google trends 数据显示:关键词“HTML5”在2009年开始上升,2011-2013年热词,随后略有下滑。与之息息相关的事件是2007年iphone发布;2008年安卓手机发布;2010年Facebook提出HTML5战略,2012-2013年Facebook宣布放弃该战略。   

2. 再观百度趋势,“HTML5”在2011年开始上升,2014年爆发,并持续生温,而这持续的上升与微信等超级APP的火爆密不可分。

3. Google Doodle 除了体现公司的人文关怀,更多的融入了HTML5发展过程中的最新实验室技术,在技术和创意的结合上,成为了行业的风向标。


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在后面的圆桌分享:《赢在变现时》由HTML5梦工场创始人田爱娜主持。HTML5虽然应用领域广泛,但都不缺乏高效的变现之道。

谷歌中国商业合作部总监沈恺着重分享了Google Adsense几点防作弊的规则:1. 需要用标准浏览器打开网页;2. 网站需要以域名的方式访问;3. 要求展示标准的网页。

北京飞扬广告VP常智捷分享到:广告公司拼的是创意和文案,要快,HTML5的富媒体属性和快速开发周期恰好非常吻合需求,广告主对此非常青睐,大量广告公司竟然都开始组建庞大的HTML5技术团队。

DCloud CEO 王安在分享了流应用秒开即激活的特性,这使得便宜的HTML5流量实现了高价的APP激活的转换,HTML5流量更值钱了,APP激活的推广成本更低了,广告主和流量主都受益。据透露某应用采用了流应用技术,一天达到了8万应用激活量。

别踩白块2制作人王嗣恩以手机小游戏《别踩白块2》的数据简短有力的说:目前游戏日收入超过10万美金,其中80%的受益来源于游戏中的视频广告。以激励广告的形式很好的解决了付费习惯未养成人群的收益问题。

简短的茶歇后,谷歌商业合作部客户经理骆斯璐以《撬动社交的杠杆》做了精彩的分享。

1. 74%网民在使用社交网络,中国社交网络的网民数量达到了6亿;

2. 跟踪一切数据;

3. 选择社交属性契合的社交媒体,并针对性的优化传播内容;

谷歌商业合作部客户经理谷颖以《移动网站四部制胜》为题,从网页的设计、开发等角度进行剖析:

1. 页面优化的222原则:图、多图、大图;

2. 3G网络下,首屏加载需在3秒以内,并向大家推荐了优化工具PSI;

3. 300px*250px、336px*280px的广告图最容易被点击;

最后谷歌商业合作部客户经理赵佳就变现最为关键的《AdSense政策及付款常见问题》做了分享。由于中国情况特殊,在了解基本的政策和问题后,最好联系当地的代理商协助完成账号的开通和付款流程。

活动结束后,Google的伙伴们为现场参会人员做AdSense账户一对一优化建议。3月3日,google for publishers 上海论坛将如期举行,HTML5梦工场将持续的跟踪活动的进行,后续将详细的向大家分享嘉宾们的演讲干货,欢迎关注。