为什么你看了这么多H5,却依然做不出一个可以刷爆朋友圈的H5?

好多品牌一直都有这样的梦想:“做一款传播量过百万PV的H5”。

口气更甚的品牌君甚至说出:“多少钱都不是问题”这样的大实话。

然而,一个刷爆朋友圈的H5你以为你是想做就能做出来的吗?小编今天决定要传授“H5晋级技能”给你,让你的H5创意更加耐撕,你的受众可以更为所动哦!

一、做H5前,先想清楚这3个问题

在策划一个H5之前,最先需要确定的不是立即动手画创意,也不是马上找制作平台询价,我们最需要做的事,就是认真思考一下三个问题:

(1)我们的产品是什么?目标用户是谁?

无论是否需要做H5,这个问题都是上至领导高层,下至基层员工都必须清晰了解的。不要误以为受众很了解你,也不要把你是谁这个问题抛给H5制作团队,清晰找准你的产品定位,准确捕捉到你的精准受众,做好周全分析,才能让你的H5广告传播事半功倍。

(2)你的目标用户关心什么?

如果你问为什么不是考虑做H5的目的,我来回答你,因为每个想到要用H5做传播推广的品牌,最终目的百分之一百都是为了提高转化率,毋庸置疑。所以,在这里,我们更应该去想,你的目标用户想要什么?他们关心什么?怎么样的H5信息才容易被他们认为是“与我相关”的。

(3)有什么价值提供给你的目标用户?

清晰Get到了以上两点以后,最后一道思考题就是大事了。你的价值在哪里?你的H5会给用户带来哪些“好处”。用户都是花心的,用户也是很忙的。没有价值的H5正如电影放映之前的十分钟广告一样让人不能忍,一切无意义的H5广告,都会被用户视为辣鸡,很残酷,但对不起,这就是真相。

等你看完以上H5晋级入门的第一PART以后,恭喜,这时候已经半条腿踏进可以用H5做传播推广的光明大道啦!

二、开始构思H5,你要注意这四件事

接着,我就要给大家讲讲构思一款H5创意要注意的几件事:

1、确定适合品牌调性、产品定位的H5类型

市面上常见的H5类型大致可以分为:互动型、展示型、游戏型、会议型、盘点型。一般用于品牌宣传的H5多以“互动型”、“展示型”、“游戏型”为主。不同品牌调性可根据产品定位选择最为恰当的类型进行,例如需要宣传一款新社交app,可利用互动型H5的特性在H5当中加入与用户互动的环节,增强用户对产品的认知度。

2、给用户一个“主动打开、主动分享、主动传播”的理由

扔掉一厢情愿的自嗨。在这个互联网广告排山倒海的时代,给用户创造价值的广告才能闪闪发光。切身处地换位思考去想,假如是自己,什么样的H5才会让我们主动去分享及参与,纵观全局,去年刷爆朋友圈的几个H5案例,由最初的“围住神经猫”,通过朋友间的互相竞技、排名、积分,并且简单的游戏形式,逗比的设计风格而取得了极大的成功。到之后的“吴亦凡入伍”、“这个陌生来电你敢接吗”、“杜杜的第一家美术馆”,这几款H5的共通点:新奇有趣、创意新颖。

但这个时候又会有很多品牌君跑出来说,不对不对,我们想要的东西想要更加的简单粗暴一点,不需要太多创新元素。我也懂所谓的“简单粗暴”,其实也需要抓住用户心理。所以简单可以列为三个元素,分别是:参与感、吸引力、炫耀感。

参与感、吸引力、炫耀感从哪里来?

游戏类H5以及交互型H5最注重用户参与感,懂得与用户在短短几页的H5里面进行交流,利用文字、图片、按钮、色彩等各种元素吸引用户参与其中,举例一个参与感满分的H5,拇指部落给UBER做的一款“猴赛雷漫步”H5,用户通过指尖控制游戏主角“小猴王”从而让它正常前行,每前行一步即可收集一个字,收集完成后即可以获得乘车优惠券。在分享给好友的标题以及描述中会显示成绩,引导好友加入竞技。这款H5获得了非常好的传播与数据,总结:玩法有趣、朋友竞技、互动性强。

所以,在构思H5的时候,一定记住时刻琢磨,要给用户一个参与和分享的理由啊。

3、文案一定要讲人话,接地气。

假如你不是一个诗人,麻烦文案讲人话。一个好标题应该是这样的:既有品质,又容易理解。构思一款H5,除了以上讲到的H5类型、互动形式以外,还有一点非常重要但又经常被忽略的,H5文案。这里的文案除了H5本身的内容之外,还有很重要很重要的:标题、描述。你和一款传播百万的H5的距离,可能只差一个标题。当我们第一次见到一个新鲜的H5时,能吸引我们打开的一个可能就是,标题足够吸引。起一个标题的重要性远远不低于帮企业想一个slogan。

4、把多余的、拖沓的、无用的元素CUT掉

这一点大家都懂,但做到的极少。无用的信息有哪些?你的又长又啰嗦的企业介绍?你的无聊沉闷不知所云的产品介绍?还有那些自以为牛逼的奖状、证书?拜托,H5不是你的企业介绍PPT,这些玩意,谁要看。用户真正在意的会是:分享出去就可以拿到XXX,参加游戏就会获得XXX,这段文字好走心好感人,这个玩法好有成就感,这个测试或者能跟我喜欢的人互动。用户关心的,都是跟他有关系的东西。

说在最后:在追求创新创意的同时,日常累积也是必不可少。优质H5作品的鉴赏,多角度了解优质H5创作背后的故事,包括创意来源、文案构思、设计风格等都是需要日常用心留意积累,吸收并运用,才能明白该如何打造一款优秀的H5作品。