差评!这样的破游戏都能火!

-你上天了么?

-别提了,就窜了3下,臣妾上不去啊!

如果你的小伙伴在朋友圈或者微博这样聊天,你会不会像二丈和尚一样?其实他们都在玩“你咋不上天呢”这款 H5 小游戏,这款设计师不在家、程序员罢工、策划跑路的 H5 小游戏刷爆了几个网络平台,如果你还没体验过“窜天猴” 的魅力,那你可真是落伍了。

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(数据截止到 2016 年 1 月 30 日 15 时,自传播三天)

这款语言随意、似稚儿涂鸦的画风的 H5 小游戏,不经意间不落俗套,短短三日,坐收三千万 PV,同时在线人数最高达 5 万,在朋友圈和微博火到没天理,甚至有百万粉丝微博大 V 主动转发,转发量最高 4 万,评论上万,博主和粉丝们纷纷表示“想和程序员谈谈人生“,其中有万合天宜编剧鞭鞭于白水,辣条娘,APP 蘑菇仔,课代表东东酱,杰克波比,图院长,喃东尼等大 V 转发评论,值得一提的是,这款 H5 小游戏的制作团队跳跳糖完全 0 推广费用,游戏的传播单纯依靠自传播及由此引发的裂变传播,简直称得上是营销界的一个奇葩案例。那么,为什么这么一个界面和风格 low 爆的小游戏能火起来呢?

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仔细研究这个案例我们不难发现,这款 H5 小游戏里的元素来源于近期的网络热词:你咋不上天呢、窜天猴和“丑爆了”的康康,从传播的角度来说,受众熟悉且关心的事物最容易引起注意,从而扩大传播面,降低传播门槛;同时,这款 H5 小游戏玩法简单粗暴,其核心玩法类似 90 年代在游戏机上玩的简化版障碍躲闪,适度的随机性,玩法轻量,在游戏中,你需要做的就是控制康康逢“空” 而出,这种游戏玩法既适合点开就玩,又有一定的重复深度和挑战性,让人们可以打发过多碎片化时间,可以最大限度地让受众参与进来并形成圈层讨论;细心的玩家可能发现这么一个小细节,在游戏的结束页面有一个”这里有故事“的按钮可以链接到开发这款游戏的程序员的故事:一个核专业学生为何转型到程序员,这又将游戏人格具象化,温暖受众被虐的心。综上所述,利用话题本身的热度和几近“变态”的游戏模式,这款 H5 小游戏在朋友圈及各大网络平台上无碍传播,并形成病毒式传播,据悉,由于是团队自创项目,并没有接到任何的商业支持,突然暴涨的浏览量及庞大的数据让跳跳糖的服务器”不堪重负“,”为了维护住最好的用户体验,我们决定为服务器配备’心脏起搏器 ’,来面对可能暴涨的浏览量”跳跳糖团队如是说。

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(跳跳糖团队荣获“娜喊杯”最佳 html5 外包服务商称号)

通常情况下,一个营销活动完整的路径,几乎遵循着相同的操作手法:线下活动造势——H5 创意传播——微博大号转发官微——微信大号扩散传播—— 传统媒体报道——其他网络营销手段多管齐下——最终达到广而告之的目的。虽然此次跳跳糖团队无意营销,但是通过此次活动我们不难看出,独具创意的H5 方案不仅可以可以一步提高品牌的声量和曝光度,缩短营销时间成本,而且由于游戏独具创意,精准把握了传受体的需求,营销的资金成本大大降低,甚至可以达到零成本传播。这已经不是此团队第一次因为“独特的创意”而获得好评的事件了,始终用情怀统领创意的跳跳糖团队,专注整体的创意策划、技术执行及推广运营,在前不久 html5 梦工场组织的“娜喊杯-2015 年度 html5 行业颁奖盛典”上,荣获了“最佳 html5 外包服务商”的称号,得到了行业内外的一致肯定。

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人人传播的自媒体时代,社交网络迅速发展,常规的营销声音很容易淹没在信息洪流中,想要在网络浪潮中先声夺人,创意绝对不能缺席,而有故事的创意能够锦上添花,笼络大批人心,在网络平台上形成病毒传播。《你咋不上天呢》这款火爆的 H5 小游戏充分说明,创意,在传播中有着举足轻重的地位。希望这类案例可以越来越多,为营销传播提供更多可以借鉴的经验。

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