HTML5又迎元年 影游联动也许能救?

如果要用一个词来评价2015年HTML5的发展,探路或许是最合适的词汇。这一年,HTML5游戏蓬勃发展,行业往多个方向发展,试图找出一条新的道路,所以H5游戏广告化,H5游戏渠道联运的新策略层出不穷。探路自然需要人才,据基于招聘网站的统计资料显示,2015年的就业需求量,同比2014年,有了60%甚至更高的增长。

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同时,初生不久的HTML5游戏也经历台化和联运方面的重挫。2015年11月,嘀嘀打车宣布关闭运营嘀嘀打车游戏中心,致使HTML5借助巨型APP推广的策略被大众所怀疑。有成功,有失败,H5市场在2014年发出第一声叫喊,在2015年用一整年去试验想法,那么HTML5游戏在2016年到底会如何发展?2016年到底能不能真正的成为HTML5元年?

H5市场也进寒冬 春天在哪里?

如果要说起H5游戏,那首先要说的,自然是《围住神经猫》。2014年7月,就是这款简单,甚至有些劣质的游戏以24小时突破1000万浏览量、三天过亿的成绩,引发了H5游戏爆发式增长。然而,H5泡沫来得快去得也快,即使是大批投机者进入这个貌似蓝海的领域,也没有促使H5市场再复制一款爆款游戏。

H5市场在短暂的爆发后,进入积累阶段。从上文中的图片可以看,H5招聘人数在今年第四季度已有一个显著的下滑,按照这个趋势,2016年H5相关研发人数的招聘人数应该会进一步下降,招聘人数从侧面显示了H5行业的困境。

据相关调查报告显示,在2015年Q3季度,H5游戏的首页跳出率平均为51.47%,7日留存率平均只有1.96%。而这只能和手游的30日留存率相当。我们以角色扮演类型的H5游戏为例,Q3角色扮演类H5游戏的付费率大约为2.56%,ARPU值约为24.3。H5游戏数据相比起手机游戏的数据,只能用惨不忍睹来形容。

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实际上,现在市面上的H5游戏已经很明显的暴露出几个弱点:第一,缺乏重量级游戏。第二,发行或者渠道用户积累不足。第三,玩家对H5游戏认知不够。在知名的H5游戏渠道,如4399上,我们能明显的看出目前益智类轻度游戏仍然是H5游戏的主要阵容,业界呼唤的重度游戏并非没有,不过少之又少。

曲线救国看似可行 前途难以预料

现在玩家接触的H5游戏,以广告类的H5游戏居多。相信大家都在逢年过节时经历过H5形式的广告轰炸,其中互动性强的H5游戏是厂商首选。据搞趣网了解,由于重度化H5游戏无法获得令人满意的流水,不少公司将方向调整为外包型的小游戏制作业务。这种曲线救国的行为虽然合理,却无法对整个业界产生正面影响。

毕竟,H5广告型的小游戏大多制作时间极短,玩法也以模仿流行的轻度手游、页游为主。游戏质量普遍不高,从业者只能像机器一样日复一日的生产,无法实现作为创作者的艺术表达。从业者素质不提升,游戏质量怎么提升?可惜,国内游戏行业投机心态过重,在正面战场需要大量资金培养的情况下,自然侧面战场上成本较低、流水稳定的业务,更受厂商的欢迎。

影游联动或成未来

H5游戏之所以被业界看好,主要是其端游手游一体的多平台特色,以及天然的营销优势。在2016年,这些优势或许会被影游联动的策略放大。因为目前热门电视剧、动画、电影等都依赖社交平台推广,借助游戏变现。H5适合PC也适合手机,还能快速传播的能力无疑与影游联动一拍即合。大型在线视频网站提供入口,也能消除H5游戏渠道不足的弱势。

理想虽好,还需要业界配合。白鹭引擎打造的《太极》《芈月传》《新秦时明月》同名HTML5游戏也即将上线。这些游戏将为2016年H5游戏的发展开一个头,至于是好是坏,我们可以用自己双眼在未来验证。

文章来源:搞趣网

原文链接:http://news.gao7.com/article/632252-20160127-1

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