12月创意传播案例top5,妥妥的压轴了!

虽然12月份有平安夜圣诞节,但是,众声喧哗往往意味着媚俗与妥协,本月top5案例中难觅圣诞踪影。本期入选案例分别为:淘宝“万能邮报”、芒果台的“追星日报”、腾讯棋牌的“智慧的力量”、曼塔朱雀无人机“高度玩出惊喜”、拉勾网的“2016年将这样度过”。


Top5案例的考量维度包括H5产品创意、美术视觉、互动体验、点击PV、微信朋友圈口碑等指标。



淘宝《万能邮报》


对于报纸模式的H5,阿里系自成一派屡试不爽。针对“双12”,淘宝就联合今日头条“出版”了一份没有新闻的“万能邮报”。


这份报纸里没有严肃的新闻事件,只有另类的广告促销信息,和对传统报纸戏谑化的解构。里面,今日头条又以模拟“报纸”的形式,成为了广告中的广告,这也与之前淘宝在今日头条的APP上发布淘宝与今日头条“联合办报”的信息产生了呼应。


被互联网各种冲击和裹挟,传统媒体跌落得厉害,今时今日去势的报纸,恐怕只配成为新媒体的一个创意元素了,唏嘘啊。


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芒果《追星日报》


芒果台跨年晚会,星光熠熠,一个预告H5为观众粉丝做足剧透。


和淘宝一样,芒果玩的也是“日报体”。TFboys、李宇春、华晨宇、少女时代、莱昂纳多等上百位国内外一线明星的恶搞动图,赫然上了《追星日报》各版头条。而芒果TV发射的“追星号”,更是以上帝视角把跨年晚会的星闻扒了个遍。


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是什么,改变了这个世界?


这个案例有些纠结,创意和体验都超牛,但到最后发现是个棋牌活动的预告……玩牌的人都这么拼了,还有什么理由不上榜呢,哈哈。


这个H5以多个小故事串联起了叙事线,讲述了智慧的力量和人类对快乐的追求,才是改变世界的源动力。火的发明、日心说、万有引力、莱特兄弟、计算机的问世等等,最后毫无防备地被引到棋牌游戏——改变世界,快乐为王。


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高度玩出惊喜


曼塔朱雀为新品无人机做的这个产品推广H5,创意非常精妙,令人叫绝。


作品以几类典型的人群为例,有不堪重荷的学生,满身伤痕的运动员,满脑代码的程序员,还有忙得不可开交的上班族……先列出其相应的痛点,以模拟拍照的形式,让哆啦A梦、绿巨人、蜘蛛侠现身,自然引出主题,将“高度玩出惊喜”表现得淋漓尽致。


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99%的人,2016都将这样度过


这是我最喜欢的一个迎新H5了。作品以翻阅日志本的形式展开,在新的一年刚到来之际,偷偷窥视自己的2016——跨过枕边,划过碗沿,跳过案头,可能时间就这样慢慢溜走,该做的想做的还来不及实现,一年你就只剩下三百六十五分之一了。


所以,给自己的那1%时间一个承诺吧。下面最后一张,是我的承诺,你的呢?


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文章来源:品牌传播经典

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