渠道倒戈、技术痛点、资本寒冬、过去一年“H5”游戏吃了多少苦?

  以上对白,是目前移动游戏行业的html工程师所亲身经历的。

  应用超文本标记语言的第五次重大修改被称作Html5.0(下文简称“H5”)。自去年年末行业内举行了关于“H5”游戏的开发者大会至今,这一年的时间里这个名词被移动游戏行业从业者频繁提起。

  纵观这一年,“H5”已经跟VR和电竞并驾齐驱成为移动游戏圈内最热门的话题之一。口袋巴士走访了众多“H5”游戏团队,研究“H5”引擎技术的公司,涉及“H5”游戏的投资公司,到底被谈论了一年之久的“H5”游戏到底经历了哪些事情?

  为什么Html5游戏留存低?

  (DataEye发布的2015Q3“H5”游戏次日留存率)

  此前众多数据报告显示出“H5”游戏的留存率并不客观,在DataEye近期公布的Q3数据报告中,“H5”游戏的平均次留为11.3%。这使很多行业从业者以及读者对“H5”游戏持怀疑态度,在众人看来,游戏类型决定着留存是这个行业的“潜规则”,“H5”游戏留存低是因为游戏类型不符合用户习惯。但到底是因为什么而造成的留存低下,口袋巴士记者带着这个问题咨询了一个有着多年“H5”开发经验的CEO,他向记者阐述了此现象所形成的原因。

  作为前提要了解的是,利用“H5”技术开发的游戏本质有着即点即玩的特性,以及“H5”游戏的留存率是从用户打开网页起开始计算,而不是像原生游戏下载后打开再计算。众多用户体量很大的应用以及分发平台扮演着“渠道”的角色。这些“渠道”看准了“H5”游戏的特性,于是为其打开了一个流量入口。

  带有“悲剧”色彩的事情发生了,在一个用户群体很大的阅读类APP中,一名读者很认真的阅读着一本言情小说,突然蹦出一个悬疑古墓类“H5”游戏页面,这款游戏在腾讯玩吧上的数据很好。请问,读者此时是打开还是关掉?一般来说读者的操作是打开,然后关掉。那么很抱歉,这名用户从这款游戏流失了。

  这个故事的结果就是:该“H5”游戏在此“渠道”上的留存是个位数甚至更低,于此同时这款游戏在多个类似“渠道”上均得到了个位数的留存。最终在统计数据是,中和了所有“渠道”的留存数据,这款本应该有着很好数据的游戏的留存变成4%-10%。


(DataEye发布的2015Q3“H5”游戏流量入口分布图)

  是数据平台不负责还是该开发者在肆意炫耀?我们从不同的数据报告中可以看出,目前的“H5”游戏流量入口种类繁多,每一个渠道的用户属性不能与游戏很好的相结合,所以哪怕再多的量,再好的游戏,游戏的数据也并没有太大的起色。

  为什么Html5游戏画质渣?

  前不久H5引擎商白鹭时代的CEO陈书艺表示Runtime只是一个过度产品,当技术发展到一定时候,H5行业将不再需要Runtime插件。Runtime是由众多H5引擎平台方所力推的致力于提升HTML5游戏速度和稳定性的加速器组件,作为第三方插件,Runtime已经尽最大可能性提升了游戏画质,但我们看见的游戏画质没有太多惊艳之处。

  这一年中,我们知道了VR有很厚的技术壁垒,我们知道移动电竞需要成熟的产品去衬托,似乎没人去关注过“H5”游戏的技术痛点在哪?优质的画面是抓住玩家心的第一步。这应该是所有玩家的标准,从“H5”游戏问世至今,几乎大部分玩家对于这类游戏打一个很大的问号:“为什么“H5”游戏画面这么渣?”

  记者采访了起源天泽CEO谭凯,拥有10年编程经验他解释了目前“H5”游戏为什么画面会如此的粗糙。

  canvas渲染技术和webgl渲染技术是目前“H5”渲染技术的两种方式。目前市面上常见的“H5”游戏画面大多是通过canvas渲染的。运用此种渲染技术会遇到的问题是,canvas渲染是需要借助CPU的运算速度,但CPU是有限的,所以开发者在开发游戏的过程中会因为其运算速度不够快,效率底,从而降低了分辨率。并且由于目前国内的4G网络普及率不高,导致开发者不得已将分辨率很低的原画进行二次压缩,以保证能够在机器上顺利运行。所以会出现我们常见的渣画质的游戏。并且,这项渲染技术因为不能处理太多的元素,所以只能看到挂机,卡牌,连连看等“H5”游戏,毕竟这类游戏所要使用的元素少。

  反观webgl渲染技术,是可以将上述所有的问题很好的解决掉。但严峻的问题是:会canvas渲染技术的工程师工资不高,而会webgl渲染技术的工程师是前者的三倍甚至还多。由此可见,这项技术门槛是一个目前画质问题所无法跨越的。

  “寒冬”下投资人怎么看?

  在接触众多“H5”开发技术的人们的时候,大多数提到的一个词:资本。一部分团队认为现在资本寒冬,很多投资人不愿意给自己投钱。在他们看来,整个行业是不是传出一些不和谐的声音完全是取决于投资人的。

  事实上,记者联系到了一些投资人得知,对于投资人而言,首先,现在很多产品和团队并没有成功案例,所以不会给予投资。其次,现在很多“H5”团队和产品大多是端游,页游做不下去了,才来做的“H5”游戏的,不是成熟团队,也不会给予投资。最终,投资人需要话语权,只有现在投资了成功产品活团队在未来才有更多的投资可能性,如果投资了一些失败案例,未来会有负面新闻,从而影响自己的下一步计划。

  换句话说,投资人是认钱不认人,就算某一天,现在行业中的比价成功的公司将其变卖掉,投资人的投资回报率依旧很高,对于其公司有没有推动这个行业发展,投资人并不会关心。套用曾经文章中出现的一句话:行业“寒冬”与季节无关。

  写在最后

  同“H5”领域中的各位从业者交流过后,个人也有一些看法。作为一个利用新的计算机语言所编写游戏,我们不要太苛求其成绩。“愤怒的小鸟”出现后,并没有人预测到手游的未来,“围住神经猫”的出现,却让行业提前引爆对于“H5”游戏的期望。

  现如今,无论我们听到180万代理金,还是540万流水,甚至开发者否认自己曾经的观点,这证明这个领域正在朝着一个成功的方向前进,证明“H5”游戏开发者者已经发现了通往成功的正确道路。在众多Html工程师眼中,未来互联网语言的主流就是Html编写的,那个时候,Html语言将无处不在,不会单一的被应用于游戏或者是营销手段,而他们正在这条路上努力。

(感谢触控科技王哲、触控科技陈昊芝、白鹭时代陈书艺、HTML5梦工场田爱娜、起源天泽谭凯、Layabox谢成鸿、火速轻应用赵九州对本文的支持。)

作者:麒麟 口袋巴士