这七大年终策划,才是新媒体们该有的姿势!


新浪、腾讯等各大门户和新闻客户端的年终盘点,那都是每年一届各显其能的策划大戏,今年也不例外。既然是新闻客户端,自然是把各领域的大事一箩筐梳理包装,发挥社会化传播余热,辞旧迎新。


根据不完全搜集整理,最具创意和传播性的告别演出,都在这里了。这其中,除了这几大新闻客户端,也收纳了南都新媒体和俨然已是超级媒体平台的滴滴快车案例。



搜狐:翻转吧2015


这一年各种吸眼球的现实版荒诞剧太多,所以搜狐干脆来了一个翻转版的年终盘点,手机正立时,是新闻的A面,180度翻转后,成了新闻的B面。这些粉墨登场的新闻事件,最终都坐了过山车。


大盘一举冲上5500高点,但忽忽悠悠成了一头瘸熊;中国民间对日情绪全是负分,但转脸都跑去富士山北海道寻自在去了;30年的“一人超生,全村结扎”一朝作古,村头标语变换王旗“一人不生,全村受精”;还有网红奶茶妹妹被人捧上了天,但终归落俗嫁为人妇炫夫生子一样不落……


起起伏伏剧情反转,是别人的戏,也是自己真实的一年,一生。


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新浪:关于这个世界的温度


你无法改变世界的样子,但你可以选择自己的记忆。这一年,回顾时,不免五味杂陈,但总有一些感动和亮色,会被我们的记忆选出。


新浪的这组年度致敬图片,让人在悲情中看到这个世界的温度。巴黎埃菲尔铁塔下的血色黄昏,成功穿越爱琴海的希腊难民,为5岁绝症女儿举办特殊婚礼的那位美国父亲,永远动荡永远浴火却难见重生希望的加沙地带,还有,中国城市化轰鸣进程中,那些对昔日家园的守护打捞和恋恋风尘……


这是这个世界的温度,也是一个媒体的悲悯情怀。


这个H5的页面呈现,使用了类似全景拍照的长镜头,翻页效果很赞,可以自动滑出一副全景图片,将图片的场景感和完整性展露无余。


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网易:娱乐圈画传


其实这是网易第二年以画传的方式对娱乐圈进行盘点了。画传采用水墨古典画风,视觉精美直观,也契合中国人的连环画情节,属于典型的举重若轻操作手法。


半壁江山汪峰终上头条,武媚娘遭遇总局剪胸,好莱坞毯星东北大红袄,裤裆藏雷皇军狗带,翔飞人跨过婚姻枷锁,刘老根风波出没整一年,明星吸毒猛于霾,国产电影雄起夏洛独秀,琅琊芈月腐女人妻乱舔屏,年华正好却曲终人去的姚贝娜……贵圈委实太乱,所以画传的配乐干脆来了一曲粤语版的《屯儿》,乱到底算了。


互联网气质+古韵中国风,从来都是屡试不爽的H5创意套路。



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腾讯:新闻哥没品日报


腾讯新闻哥的这个没品日报,貌似是最受欢迎的年终盘点互动了,够贱够没品够好玩。


这个H5先给过去一年的没品新闻搞了个颁奖礼,这年月,人咬狗基本上也不算啥新闻了,要想上头条,没品才是关键,哈哈。然后,还可以自己DIY一份没品日报,把世间没品事都挨个试一遍,觉得没品够了,就点击发布新闻,向世界庄严宣告:把“没品”放开,她只属于我!



其实,所谓这一年的得失成败,何如嘴角上扬笑一笑呢。过得好,就借势开怀;过得不好,也自嘲不羁笑一个,好运气自会到来。


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搜狐:中国算老几


搜狐移动工坊再来一发,这个应该是搜狐财经频道出品的吧,推出一份2015全球榜单,在幸福排名、睡眠质量、生活费指数、人造美脸数量、遭恐袭风险等维度上,看看中国处于哪个段位。


单纯看着榜单,似乎看不出创意能力,但是,这个H5作品的高明之处在于,随着指数维度选择的滑动切换,象征榜单得分的可爱小人儿会上蹿下跳,得分高就高兴做鬼脸,得分低就会哭哭不悦,煞是有趣。



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南都:2015新闻绘本


南方都市报这个老牌都市报,做新媒体也不含糊,年终盘点使用了新闻日历的形式,用绘本来呈现每个月度大事件。


新闻日历的方式可取,新闻事件梳理也够全面,但坦率地说,作品在内容丰满度、页面交互体验和H5表现惊艳度上,还有可挖掘和提升之处。



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滴滴:这一年,这一路


前面这些案例都是出自媒体属性比较明确的新闻客户端,最后再来看一个,来自超级媒体平台——滴滴,任何信息都可以搭载传播,任何产品都可以跨界接入。

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