大型绑架案H5席卷朋友圈,超越吴亦凡H5背后的故事

如果说现在最火的营销方式,H5认第二,恐怕没人敢认第一。就像当年的TVC一样,现在做营销不出个H5都不好意思说自己是干互联网的。

每一个甲方都希望自己的H5可以在朋友圈刷屏,让网友自发传播。然而理想很丰满,现实很骨感。大部分H5都沦为了甲方自嗨或者行业内人的自嗨。极难打动普通网友,更别说期待的朋友圈刷屏了。上一个刷屏的H5是什么,你还记得吗?应该还是那个著名的《吴亦凡即将入伍》。

竞争激励的互联网金融行业,做出一个有趣的H5就更难了。本身金融行业,对于大众来说就是个比较专业的东西,而且会容易联想到银行,有一种冰冷感。但是这次说到的爱钱进《朋友圈大型绑架案H5》却颠覆了这个大家既有的概念。因其有趣、好玩又吸引人。在“后吴亦凡”时代,再次引发了大家的关注和好评。

好评是结果,得到这个结果必然有它的原因。依我看来,能有这样好的效果,主要有以下几个方面:

1画面冲击力强,能激发好奇心。

原生用户进入这个H5,首先看到的是自己被绑住的双腿,配合着悬疑电影常有的音乐,远处影影绰绰拿着锤子的人影,你发现自己被绑架了。这时,你的好奇心带着你继续看下去,大多数人恐怕心里想的是,这个H5到底是整出了什么幺蛾子,宣传的又是什么,好奇心驱使下你会顺着故事情节真正把自己代入。

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囚禁无非是牢笼,绳子带来的只是一时的刺激,朋友圈用户从点进的一瞬间开始,这个H5就不仅只是个游戏了,你的朋友就在对面被困住、他嘶吼怒喊想要获得救赎,只有你能救他,你是救还是不救?

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可以说对于H5来说,在第一步,声音和画面非常重要,能不能抓住你的好奇心可能就在几秒钟的时间里。冲击力的画面不仅带来了好奇心,还带来了让你扪心自问的问责心。仅仅通过两个动效,虚拟游戏成了真实游戏,朋友间的真心话大冒险,点进来之后你就不会离开。

2 利用朋友圈社交属性,迎合大众的社交属性。

每个人都希望自己有更多朋友,希望自己受到别人关注。接下来的画面就是考验有没有人愿意帮助你。朋友圈作为时下最热的社交网络平台,越来越多的人发朋友圈动态就是为了求赞求关注,绑架H5紧紧抓住了用户痛点,给你一个炫耀的机会——这就利用了朋友圈的社交属性,在这个找个理由就要发自拍、炫富的年代,让你炫点不一样的——把靠谱炫出来。

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3 和自己品牌的巧妙结合。

一想起互联网金融平台或者理财APP,你能想到的营销手法和营销立足点是什么?是两个西装革履的人跟你讲诚心,还是一些虚拟的卡通人物跟你讲收益?

现在两种病毒类营销,一种是砸重金让你记住我的名称,一种是做出点高端和格调让你记住品牌理念。

爱钱进的绑架H5把自己放在整场绑架案的局外人位置,不管有没有什么帮助你筹齐赎金,爱钱进都会帮助你,帮你交赎金帮你事后压惊,什么样的朋友会真的这么做?没错,正是他们一直宣传的品牌理念,靠谱——只有靠谱的朋友才能在关键时刻伸出援手,而爱钱进,又正是如此。

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每个人都在说H5是自嗨,其实只是你给自己创意不好找的理由。H5能火吗?当然可以,爱钱进《朋友圈大型绑架案H5》就是一个活生生的例子,只要你创意足够好,设计足够吸引人,游戏环节能抓住人。就可以创作一个爆红的H5。

文章来源:互联网聚焦

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