看大牌怎么利用HTML5进行品牌营销?

HTML 5根据美国网络媒体BusinessInsider总编辑兼CEO亨利-布洛格特(Henry Blodget)近日发布的报告《移动互联网的未来》中提到,移动媒体是目前消费时长唯一保持增长的媒介——这也是人尽皆知的趋势。

正所谓,得爆点者得天下。移动互联网的传播手段一贯喜欢花样百出,无所不用其极。其中HTML5(简称H5)营销,更是近期最热门的关键词。关于H5,大概从三两年前,基于微信(或其他移动平台)的营销花样就已经层出不穷——H5和轻应用开发,让营销手段更多样化和技术化。

但说到狂拽酷炫的“H5”营销,你真的了解吗?小编搜集了各行业6大具代表的品牌案例,看看这些大牌是怎么利用H5营销的态势登位,上演刺激疯狂的恶战。真相派废话不多说,直接上图!

HOT 1、2014腾讯WE大会 指纹识别

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亮点:双屏互动 真正的社群思维

11月8日,一向壕的鹅厂,就在世人面前高调地玩了一把科技感。在WE大会现场中,不说唯美的星空画风和首页由远及近的宇宙效果,单说指纹识别一项就让其他效果都弱爆了!最重要的是游戏规则:将应用邀请发给好友,300秒之内,双方在各自手机上同时按下指纹,验明正身后获得邀请码!这种手机端接连现场的技术十分抢眼,可以让与会者享受到被重视的礼遇,还有瞬间通电的感觉~

实际上,这类新型的场景应用是对H5技术的优化升级。值得一提的是,这场WE大会技术的幕后提供者,源自场于景应用的开创者“云来”,小编好奇度娘了一下,据说该团队曾遭到了上千家公司的疯狂抄袭,其专业程度可见一斑~虽然发展势头灰常迅猛,但作风却极其低调~~难得的有料派~~o(╯□╰)o~

HOT 2、百度“智”呼吸

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亮点:吹气 神奇重力感应

既然大土豪腾讯都这么玩了,无所不能的百度怎么甘心打下手?!相信人每天都是要呼吸的吧?百度出了一款品相很高端的轻应用。只用4步,就能直接检测你呼吸的所有指标,在手机上居然也能体检了~~小编直呼好神奇!第一步,把手机水平放好,调整好重力感应。第二步,深呼吸。第三步,对着手机下方吹一口气。几秒钟后,你的健康值就出来了,同时附有这口气各种成分的数值,非常全面。这口气也太有价值了吧~~(^o^)/~

在用户突破5亿后,手机百度聚焦高精尖的创新能力,iBreath功能的突破性体验将带领用户进入健康自检时代。对于整个移动互联网而言,这无疑是UX体验的一次突破。度娘果真强大啊~~

HOT 3、维多利亚的秘密

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亮点:手动 “摩擦摩擦”雾化技能

在7月初,维秘上线了一款”摩擦摩擦“的场景应用,相信已让不少骚年宅男们血脉贲张。首页被雾化过的照片,需要用户用手指轻轻擦拭,就会有一位清晰的性感女郎出现,随后滑动浏览,进入品牌介绍的页面,最终点击抢购~~

由于在网上流传的众多版本中,都没能找到维秘场景的初始链接。对于小编这种重度强迫者来说,简直不能忍啊~~{{{(>_<)}}}~~经过小编千(dao)辛(chu)万(ba)苦(gua)得来的成果,终于人肉到这款场景的原创者~这一创举,居然出自前面提到的云来。这项技能,后来被他们变成一个简单可操作的产品特性,很多企业都能轻松获得这种创造惊喜的雾化效果,一时间模仿者比比皆是。

由于涉及商业保密的关系,原版链接早被彻底删除~~想看师姐的大神们莫失落,小编精选出最相似的国内内衣品牌,“都市丽人——志玲说”场景应用,良心福利,大家一起感受下~

HOT 4、杜雷斯–一夜N次郎

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亮点:品牌专属定制 节操狂掉的发泄欲

欣赏完女神,让我们继续香艳到底~~

H5小游戏在2014年终于爆发了,“围住神经猫”的总PV应该是过亿了,而之后的《打企鹅》、《看你有多色》据说也创造了单日千万的IP传奇。对于游戏玩家来说,节操和原则已经不再是初恋,技术宅们相继推出这类小游戏,凭借犀利的话题和极大的刺激,一时间斩获了超高人气~小编对此只能呵呵了~T-T~

自从微信小游戏爆红网络后,不甘寂寞的杜蕾斯又怎么能放过?开发专属品牌的小游戏势在必行~既可以根据产品特性开发原创游戏,也可以选择在经典游戏中融入品牌元素,何乐而不为~?比如放出的“一夜N次郎”,光听这个标题,就已经十分露骨。客淫们,你们的战力次数达到IOS标准了吗?!

HOT 5、jeans west

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亮点:电商光棍节 视觉混搭病毒式体验

以下介绍的同样也是来自游戏派的案例。双十一只属于阿里么?品牌商们不甘心!据了解,多家品牌商今年都在尝试开发微信游戏,试图在双十一期间实现病毒式传播,为天猫店铺间接引流,让天猫与微信的关系在这段时间内显得更加微妙,其中jeans west(真维斯)就是之一。

在20秒钟时间内为男神/女神“拆炸弹”(即滑动屏幕,能脱掉一件衣服,最终拆掉炸弹)。整个游戏过程实则是完成了jeans west的换装秀,增强用户对真维斯品牌风格的印象。此外,游戏重要一环还在于:成功解救男神/女神后,真维斯将手机用户的姓名和手机号,然后向用户显示游戏排行榜。除了收集用户信息,目前还看不到该游戏与真维斯双十一的直接挂钩~~交互的设计虽然次了点,但是效果还是达到了。

HOT 6、联想手机平台小S

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亮点:五官并用 流动精细化效果

11月6日晚上,联想官方微信发布“联想手机平板小S”的H5应用《够实力,哪里都是主场》,半小时内浏览量便突破2000,还被“社交移动风云榜”收录。这款H5应用的引爆点在“充分交互”。除了美工和音乐外,它把“摇晃”、“碰触”、“视觉差异”这些交互手段结合产品“轻薄”、“高清”的特点表现出来,触感棒棒哒~~(^o^)/~

场景应用的亮点在于摇晃使羽毛飘落、点击气球使其膨胀,最后再落地小S的字样,联想用触觉和视觉弥补人面对屏幕时“质感”的不足,推动用户进行下一个操作,从而达到更好的引流效果。

H5营销的火爆,对于各大品牌商来说,可谓是捡了便宜又卖乖。

除了TX、网易等互联网大神爱玩这类把戏之外,一些大牌企业索性自己DIY搞起了H5营销,正如大家所熟知的杜蕾斯、burberry、特斯拉等。尽管目前顺势做H5营销的品牌大咖不断涌出,但是水平难免参差不齐~~

那么问题来了,缺乏相应机制的传统品牌日后的转型之路咋走?顺应这股强大的势流,第三方应用技术的新探索者们,绝对是除品牌恶战之外,最不容小觑的新看点。就目前的态势和数据来看,以云来引领的场景应用领域,随着点点客、微盟等大量竞争团队的陆续出现,PK也将越来越激烈。各大品牌的厮战才刚开始,火药味就已经猛到不行~~小编斗胆看热闹,继续坐等各路大神们华丽丽的表现吧。

原文链接:http://www.siilu.com/20141225/119426.shtml

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