Html5游戏的多元化未来 到千万级爆款仅一步之遥?

当前手游是大热门,但我注意到有更多的人在2015年开始关注到HTML5。

当然,2015年年初我们关注的还有电视游戏、游戏硬件、VR设备,但是,与其他热点相比,HTML5之所以引起我们关注的,在于它离千万级爆款的产品还有一步之遥。

Html5游戏的多元化未来 到千万级爆款仅一步之遥?

2周、4个人、10万成本打造月入百万的H5游戏,这个富有吸引力的标题继《围住神经猫》六个月后再次给HTML5行业打了一针强心剂。这款吸引眼球的产品(当然指的是除了动辄月流水几千万的手游之外的)叫做《愚公移山》为例,据QQ玩吧的数据,今年2月做到40万,3月做到60万,全渠道已过百万,5月团队目标是突破300万。

回顾手游开始在国内受宠的初期,正是《大掌门》、《我叫MT》等产品的诞生让圈内人意识到“我靠,手游也能这么赚钱。”而手游后来发生了什么,大家现在都看到了。

白鹭时代联合创始人张翔:请别再将HTML5和轻游戏划等号了

对于笔者关于HTML5的一些基础问题,白鹭时代的联合创始人张翔显得有些无奈,“将HTML5和轻游戏划等号是圈内人的固定思维,而国内目前的一些H5游戏在游戏体验上已经与原生游戏相差无几。”

让我们来看看那些HTML5游戏的受益者是怎么说的吧。

猎豹移动H5游戏负责人袁建博透露,猎豹移动浏览器于春节期间进行了一次为期三天的H5轻度游戏测试,单日便达到了100万的用户进入并体验游戏,次日留存也远超预期。

畅梦游戏在去年底发行了IP手游《摩尔战记》的H5版本,并且取得了远超预期的成绩。畅梦游戏CEO吴一鸣公布了《摩尔战记》H5版本上线以来的数据:在微信版本上,《摩尔战记》H5版本取得的ARPU值接近于60块钱,付费率最高的时候接近于7%,平均在4.9%,基于微信版本入口的特性,微信对HTML5游戏的限制,最高的时候达到了25到30%,平均在15.3%左右。

吴一鸣表示,现在的HTML5游戏实际的数据已经非常接近于原生游戏,这是一片刚刚兴起的蓝海市场,并且已经得到了足够的关注和投入。吴一鸣称,多元推广iOS、安卓、H5已逐渐变成发行标配,那么依托白鹭Runtime未来数以亿计的终端,2015年就将是H5游戏爆发元年。“2015年畅梦游戏,我们投入至少千万级的资金在HTML5产品上”。

从我的角度来说,对HTML5游戏感兴趣不仅仅是在爆款上,更多的是在HTML5游戏未来的可能性,它的出现可能会改变目前渠道强势的局面。

“对于游戏厂商来说,几大超级商店(store)不再是唯一的推广路径,渠道更加多元化,这会让手游团队找到新的增长路径,促进行业繁荣。”张翔表示,“由于H5游戏的特性,它可以实现网页游戏那样的联合运营,这是最大的手游模式革新。在腾讯广点通期间我负责过广告联盟业务,当时发现整个移动互联网有很多中长尾流量,比如百思不得其姐、糗事百科、冷笑话精选等,而这些流量的变现效率很低,主要通过CPC广告、积分墙广告,缺乏更多变现手段。有了H5游戏,任何可以产生流量的浏览器、APP均可参与联运,缩短了玩家进入游戏的环节,提高了流量分发和变现的效率,为APP厂商带来更客观的利润。”

发表了相似观点的,还有WIFI万能钥匙副总裁王小书。王小书认为国内像WIFI万能钥匙一样的超级App有很多,譬如墨迹天气、酷狗音乐等App,这些应用无一例外的都有着巨大的用户量和富余流量。虽然广告以及增值服务在当前是它们主要的收入来源,但是通过开放接入H5游戏,一方面可以将富余流量天然的转化到H5游戏上,工具性App需要依靠更多更多服务,其中就包括H5游戏,来保持应用的粘性和吸引力,而这些App未来将成为H5游戏最为重要的入口之一,这是一个双赢生态。

一个多元化的未来,这是我在2015年最期待的事情。