《神经猫》爆红一年后 HTML5游戏为何还没爆发?

从神经猫爆红微信朋友圈之后,H5游戏被游戏圈看着是移动游戏的下一个风口,而一年过去,H5游戏依然还没有出现爆发的趋势,这其实是一个思路没有转化的结果。因为目前H5游戏的开发者都是以前端游、页游和手游时代过来的,而他们的思路则是停留在了游戏必须有入口,必须有渠道,必须有下载的一个思路。这也是为什么现在H5游戏被提及了一年的时间,而至今为产生新的爆款,整个H5游戏领域还在原地打转的一个原因。但是实际上H5游戏并不能够在用以前的这种思维去考虑。

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跨界打造场景入口

蝴蝶互动CEO凌海先生表示H5游戏一定要讲究场景,其中非常明显的例子就是就是海底捞向排位的顾客推出H5游戏。他认为除了吃饭的场景,包括看电视、乘地铁,逛商场,都是不一样的场景级入口。和综艺类IP合作,并不仅仅是为了IP这个皮,而是希望和综艺节目真正打通。综艺节目基本一周一期,而H5游戏正好可以在节目间歇期里培养用户的参与感。

优酷土豆董事长古永锵多次表示“时代的变化伴随着产品技术的变化,围绕综艺以及所有的文化娱乐,已经进入一高虚拟世界的时代,尤其是手机产生了线上线下的世界交错。”新的娱乐节目的参与度越来越高,《歌手是谁》已经是一款高度参与互动的新形态音乐综艺节目,迫切需要打通和观众的线上线下壁垒,因而非常自然地选择了高便利性和易传播性的H5游戏。

综艺IP与H5游戏相互影响

由于H5游戏具有路径短、场景更贴合、不需要下载等优势,在IP运营商远高于手游。国内大部分节目方并非追求直接收益,更希望的是拉动用户互动,获得核心粉丝,扩大宣传面。而H5游戏具有更为便捷的传播性和简单的用户进入流程。因此H5游戏和综艺IP的结合上,主要应该遵循以下4点。

  1. H5游戏借助IP获得用户量的快速增长。将受众首先通过更直接的留存手段沉淀下来,并且利用消息推送和用户之间的互动,让用户的关注点时刻聚集在热点上。

  2. 节目方借助H5游戏获得爆发性宣传。提高H5游戏用户的可传播性,引导用户传播,是节目方最看重的。

  3. 游戏和节目的深度互动,互相影响,将浅度用户转化为核心粉丝。增加节目的参与度,用游戏去影响节目,或节目影响游戏,是双赢之道。

4.后期运营也是关键,游戏厂商应该抱有对玩家负责的态度,并非节目演完了就是结束了。综艺节目也会有后续和新季,游戏的运维、管理与玩家的维系同样重要。

改变观念打造H5新生态

游戏从业者周知,目前手游的发展已经遇到瓶颈,行业中有近90%的厂商盈利困难,甚至没有实现盈利。H5游戏虽然被当作是下一个风口,技术上也不断突破,但一直缺乏重量级产品,让从业者有种昙花一现的忧虑。蝴蝶互动CEO凌海认为,目前H5游戏的从业者不成熟,虽然他们都来自端游、页游或手游时代,但他们的思维还停留在过去,并没有把H5当成一个独立的产业,而是寄托于之前的游戏思维,这点急需转变。

未来移动游戏的发展趋势是微端和无端,这就是H5游戏的机会。HTML5移动游戏能在浏览器、社交应用等各个应用场景,在没有客户端的情况下,让用户进入并体验游戏,其超低的进入门槛,极端简单的用户进入流程,使得游戏拥有多元化的推广分发渠道和方式,能够在极短时间形成规模效应。只要行业真正开始支持H5游戏的发展,那么未来将会形成一个各方收益的H5游戏生态系统,最后将给移动游戏市场带来新一轮增长和突破。