专访蝴蝶互动凌海:H5游戏的入口要远远大于端游和手游

距离H5首款游戏的爆发《围住神经猫》已经过去整整一年时间,从神经猫爆红微信朋友圈之后,H5游戏被游戏圈看着是移动游戏的下一个风口,而一年过去,H5游戏依然还没有出现爆发的趋势,而就此手游矩阵记者转发了蝴蝶互动CEO凌海先生,而凌海所在蝴蝶互动在本届的ChinaJoy上一共带来了三款H5游戏,分别是《天天赚钱》、《歌手是谁》以及《蛮荒创世》。而他又为H5游戏带来了一些什么不一样的看法呢?

▌H5的关键在场景

手游矩阵:从H5游戏第一款爆发到现在,业内人士也看好H5游戏,而上的H5游戏也不少,但是粘着度都非常低,这是为什么?

凌海:为什么会产生这样的问题?这其实是一个思路没有转化的结果。因为目前H5游戏的开发者都是以前端游、页游和手游时代过来的,而他们的思路则是停留在了游戏必须有入口,必须有渠道,必须有下载的一个思路。这也是为什么现在H5游戏被提及了一年的时间,而至今为产生新的爆款,整个H5游戏领域还在原地打转的一个原因。但是实际上H5游戏并不能够在用以前的这种思维去考虑。

手游矩阵:那么这样的情况现在能不能得到解决?

凌海:首先来看看H5游戏本身的入口,H5游戏一定要讲究场景,因为H5游戏其实是最讲究场景的一类游戏。其中有一个非常明显的例子,就是海底捞。在海底捞门口吃饭的人需要排位,当小吃饮料、棋牌杂志不能满足排位的人之后,总会有一些人就开始用手机开始玩游戏,然后他们就让游戏行业的人代工做了一款H5游戏,就让这些排位的人在那里玩。然而他们发现,即便是这些人吃完饭之后,回到家里,也要玩。于是这便是一个场景级的入口。

所以说不光是吃饭的场景,包括看电视、乘地铁、逛商城,甚至是上厕所,都是不一样的场景级入口。通过这些入口,就能够沉淀一批用户,提高自己的品牌忠诚度。

H5游戏的从业者在做产品之前,一定要想清楚,自己产品的场景在哪里。

▌未来的H5游戏的入口分布在各个应用上

手游矩阵:那么现在蝴蝶互动的H5游戏是否有通过场景入口来吸收用户呢?

凌海:嗯,我们的第一款H5游戏是一个拥有综艺节目IP的游戏,叫做《歌手是我》。用户在看节目的空隙就能玩上我们的游戏,边看节目边手机摇一摇,然后摇出微信公众号,那么游戏就在里面了。所以只要想玩的时候,进入公众号就可以玩了。所以有一个说法是说,微信和QQ未来是最大的入口之一,没有人能够否认。

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手游矩阵:那么除了上面说的微信和QQ之外,还有哪些会成为H5游戏的入口呢?

凌海:抛开场景级入口之外,比如手机浏览器、QQ空间、58同城、滴滴打车等应用,都是未来H5游戏的入口。因为这些应用都非常贴合他们的场景,比如说滴滴打车,在打车的时候你会用叫车软件,当你叫完车之后,发现里面还有一个小游戏,那么就有可能成为这个小游戏的玩家。

包括蝴蝶互动和游戏、乐视的合作,都是在他们的应用下,内容里面。所以在入口上面,H5的从业者不能固化在端游和手游的思维上面。H5游戏的入口要远远高于端游和手游,如果仅仅考虑我的游戏在什么地方能够下载,甚至抛弃H5游戏的优势,为产品打上封包成为APP,那么也就没有做H5游戏的必要了。

▌良好的互动体验才是H5盈利的根本

手游矩阵:不过这种依托于其它应用上面的小游戏,付费率相比手游少了很多,这种问题也是目前H5的一大困境。

凌海:其实在游戏中,最好的盈利方式就是有良好的互动性。在多数游戏场景里面的互动都是PK或者一起组队完成任务,所以只要互动性越强,那么产生的付费也就越大。当然,IP也是让用户产生付费的一大特点。

手游矩阵:IP对H5游戏的影响也很大?

凌海:非常大。现在IP运营已经是游戏行业最高端的玩法了,现在不做IP运营很难形成气候。虽然我们看到了手游在IP运营上面做得很多,但是能够真正做成的,很有限。但是H5游戏在IP运营上的优势会远远高于目前的手游,因为H5游戏的路径短,损耗低,场景更贴合,不需要下载,不需要安装,找到了就能玩。

你想想,如果你在看电视,看小说的时候,旁边有一个H5游戏,那么玩家试玩的几率会远远要高于需要下载的手游。

▌H5游戏的三大坑

手游矩阵:那么拥有IP不就是所向披靡?

凌海:理论上来说是这样,但是实际上H5游戏依然有弱点。H5游戏的表现力上达不到手游现在的水平,不过这个会随着技术的进步,时间的推移慢慢的解决。而目前更多的人会选择用巧妙的办法去解决,比如一些需要绚丽场景的地方,用一些巧妙方法跳过。不过这些都是可以解决的问题。

手游矩阵:那么是否还存在一些不太好解决的呢?

凌海:嗯,目前在H5行业中有三个坑,这三个坑都是H5游戏所面临,并且目前并不是能够完美解决的问题。第一是从业者不成熟,从业者不成熟的表现主要是来自于这些从业者主要的思维还停留在端游和页游时代,所以他们并没有把H5当成一个单独、独立的产业,而是寄托于之前的游戏思维之上。所以这个是需要改变的一点。其次,H5的技术依然会有不少的门槛需要解决,而这一点相对来说会比较好办一点。最后则是要了解和正确使用场景级入口,只有这样H5才能够得到一个良好的发展。

最后希望大家都能够更多的关注和加入H5的领域,这个领域还很新,希望大家的努力才能把这个市场做得更大。