凌海:HTML5行业的机遇与挑战

7月19日,由HTML5梦工场主办的第四届HTML5峰会暨攻城师嘉年华(iWeb峰会)首站在上海开幕,会上HTML5梦工场创始人田爱娜做开场致词。

以下是演讲实录:

凌海:我第一次在上海看到有这么多朋友坐在会场,对一个行业的崛起表示支持,一个行业来临的时候,我们必将在上海又创造出来伟大的公司,谢谢各位。

本来娜娜讲的主题我是打算今天跟大家讲的,是讲我若干年前的一个梦想,看到H5能够帮我实现,因为我很久没有看到有这么多人在一堂,特别在上海这个地方开一个大会,所以我想改一下主题。我想跟大家探讨一些事情。

当然我是做游戏的,在H5的行业,游戏将会面临新的改革,所以我今天跟大家改一个名字,H5的机遇和挑战之场景篇,我希望这次交流给大家带来更多的思想和想法,让我们H5行业能够又迎来新的伟大的公司。

在上海游戏行业有几个骄傲,第一在端游年代我们有一个伟大的企业叫盛大,在页游出来一个伟大的企业叫游族。在手游年代,很多人认为上海游戏衰落了,但是到现在为止最优秀的游戏开发商还是在上海。我们希望在H5的年代,我们能做更伟大的企业,因为H5又会给游戏行业带来一个新的场景。原来我的题目不是这,是为了唤起在座各位对游戏行业一个新的认识。在座有做应用的,有做工具类的,场景和应用和工具是一个设计的起点,你的原生点是什么?起点是什么?游戏其实同样有场景,我谈这个场景,今天跟各位讲的不是怎么设计游戏,而是告诉大家迎来游戏行业前所未有的机遇。

回顾一下,我做游戏的场景,那个场景是电视机场景,当时我们家庭电视机游戏行业是封闭的,后来做盛大的时候是端游时代,坐在电视机前玩2小时,后来玩9小时。后来出来页游的场景,页游不需要下载客户端,但是还要坐在电脑前,这个场景要比端游大很多,到后面出来手游,手机游戏在2011年遇到很多困难,很多人都说一个理论。当时我在游戏行业也看到了这个理论,游戏的体验原则上讲是屏幕越大越好,体验强度很强,跟看电视是一样的。当屏幕小到这么大的时候,游戏行业一个月的收入是多少?据我的数据了解,我刚才听到一个声音,2亿一个月的收入肯定是能够突破的,还有一个未经证实的消息,有一个游戏已经突破月5亿,大家讨论的时候大家忽略了这个环节,我现在看到了5亿的呼声,我做传奇的时候最高一个月才4亿,5亿超越了传奇。所以手游这个场景主要是什么呢?我今天跟各位交流,在兜里装的都是手机,随时随地在线,有人说碎片化,我现在说手游不止是碎片化,当对一个体验经济,你到了一个状态的时候,昨天晚上我在爱奇艺上看花千骨的时候,我看到90%的人在用手机看。

H5的场景大家可以想象一下,比手游还要巨大,越巨大的场景,意味着行业的机会大,原来没有进过游戏行业的,昨天我碰到一个哥们儿李威(音),他原来不是做游戏行业的,都有机会在新的技术崛起的时候,面对体验经济的用户,面对无比巨大的场景,无论是新兵、老兵,都有可能机会成为优秀的、伟大的游戏企业。

我回到场景,原来的手游要下载,现在的手游场景更开阔,有一个分支叫Pategame,其实我很想做,包括现在开会,第一排的领导都在看手机,吃饭的时候大家都在看手机,这个是现实的聚集让人的心飞到了世界上,为什么吃饭大家不能聊聊天,是因为手机上的东西更精彩,这个场景如果用Pategame来做的话,可以把大家拉回来,什么叫Pategame有谁能说说?大家知道的万智牌就是Pategame之一,还有一种形式,没有去过KTV的请举手,我承认我去过,KTV里面的摇的色子也是Pategame,这个在端游年代没有人去做,但是H5做到了,分享过去就可以做。这种Pategage原来在市场上由于技术的原因没有人做,现在有人做,因为他的场景已经可以走到线下。

还有一种场景,我们看花千骨,但是他不是游戏。我很想综艺节目原来想参加互动不行,当H5技术越来越成熟,从业者越来越多的时候,我希望大家从场景出发,可以看到一片新的蓝海,这一片蓝海可以诞生很多伟大的企业。大家可能没有注意到一个细节,大家掏出手机打开微信,如果开了蓝牙摇一摇看到什么?大家看到我们会场有一个最原始的会场系统,但这个系统一旦切换成游戏的话,在公交上也有人装近场通讯,近场通讯带来的H5的机遇也无比巨大。

昨天我们聚会,很多人都在做手游的H5化,这是一个场景,但这个场景是复用了原来的手游场景,没有一个新技术到来的时候所开辟的新场景,这种新场景的蓝海没有什么竞争对手,谁也如果做P,从今天开始到未来可能成为一个最大的,牛逼的P公司,没有人做,这个行业荒废很久,当然原始游戏就是APP游戏H5化,我不否认是一个机遇,但这个机遇带来一个新场景带来的时候,你一定要抓紧机会。我做的第二个H5游戏,就是和电视台合作的一档综艺节目,我觉得他是蓝海,我觉得人在看电视的时候要有参与感,这个不是我跟随着它,而是电视跟随着我。

所以今天跟大家分享的第一个点,就是场景带来游戏行业的巨变,我希望在座各位,如果在游戏行业,或者想进军游戏行业的,珍惜这个机会,过了这个机会,这一块蛋糕又变成海外人的收获。

P贴合场景,比如说一个场景,我们在看小说的时候,是不是旁边马上可以加强体验,用端游做不可能。H5边看小说,旁边有同样剧情规划,H5的种种游戏,如果加上H5游戏场景的贴合,让他的商业化变得更优化。

场景价值带来商业价值的改变,我们如何从场景改变中找到新的价值,有人说P怎么盈利?第一个就是你要考虑到你场景的互动性,场景互动就会带来商业价值,如果你只是一个自己跟自己比拼,你只是一个自己看自己的结果,这种场景设计出来的游戏盈利能力只有广告,你如果做的是互动的,你说你为什么要戴这么好的手表?

观众:喜欢。

凌海:我认为你回答不正确,我戴好的手表是显示我的身份,这就是消费价值,你为什么穿这样的衬衫?其实穿得舒服最好,就是裹一块布,为什么要做成各种各样的款式,因为有比较,为什么有比较,你在社群活动中,你看到凌海穿这件衣服,你回去也买一件这样的衣服,所以互动产生价值。

第一是互动,第二点,如果做场景的游戏,一定要利用人性的虚荣,如果没有虚荣,咱们社会根本不会发展,咱们社会发展的状况跟今天不一样。人所谓的七宗罪,其实在游戏中,利用人性的弱点,人性的弱点恰恰是社会发展的动力,互动和人性弱点可以产生巨大的商业模式。
我回顾一下,当一个面积巨大的场景的机遇到来的时候,我是指的游戏,如果大家只去做原生游戏的H5化,糟蹋了,要利用无所不在的场景,去做H5带来的蓝海带来的优势,商业模式只要大家考虑到互动和人性,肯定能找到合适的模式。

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